今天下午参加了腾讯自媒体平台的“芒种计划”发布大会。

　　之前腾讯新闻的王永治在新榜大会上就说，3月份会有大动作，说的就是芒种计划。 收到会议邀请函的时候确实挺激动，感觉腾讯要放大招了，毕竟鹅厂的流量和money都是大家一直在眼馋的。

　　天天快报作为这次计划的重点平台，被认为“将与今日头条呈现分庭抗争之势”。在发布会上，也体现出了明显的产品对标，从分发机制到后台再到补贴政策，都有种效仿头条号平台的感觉。

　　“芒种计划”到底打算如何播种?会上说了很多，核心总结起来是以下几点：

　　*多平台一键分发：天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件

　　*全年2亿元补贴，给1500-2000个媒体合作伙伴每月1万元激励

　　*100%文章页面的广告分成

　　没有计划没有方案没有时间表

　　第一个演讲的腾讯副总裁黄海，讲了个性化推荐趋势、讲了自媒体发展、讲了开放平台的各种开放和能力，唯独没讲芒种计划的具体方案什么时候开始实施。

　　第二个演讲的天天快报产品技术总经理郑坚，讲了智能分发、讲了用户连接、讲了商业和变现，但没解释自媒体到底如何、何时才能使用这些功能。

　　“芒种计划”背靠所有腾讯系平台和产品，但没有给出完整的产品功能计划，没有时间节点、没有方案，听完还是有些不明所以，多少会让人觉得不太靠谱。

　　四个流量出口看上去很美，其实各有各的问题

　　“企鹅媒体平台”能够提供多出口多场景的分发渠道，打通多个腾讯系产品。但其实这个就是2013年腾讯就启动运作的“腾讯媒体开放平台”，但一直没有大动作。这次企鹅媒体平台到底是此前产品的升级版，还是只是为了配合“芒种计划”换了个新名字而已，不得而知。

　　再来看看这四个被打通的流量出口。腾讯新闻目前是国内第一的新闻客户端，但本质上和网易搜狐凤凰一样，都是编辑团队在维护和更新。编辑不给你推，就没有流量。何况，腾讯自己还有采编内容，热点话题肯定会优先保证自己的内容流量，剩下的才轮得到自媒体。

　　天天快报，其实就是腾讯新闻搞的“山寨版”今日头条，也主打算法推荐，但现在看可能还不如一点资讯有名气。毕竟它到目前为止仍然没有挤进新闻资讯APP的主战场中。

　　而剩下是两个新闻插件，请注意，是新闻插件，而不是彻底打通微信公众平台和QQ公众平台这两大平台入口。“腾讯新闻”在微信和手机QQ每天仅推送两次，每次四条，自媒体的稿件PK掉传统媒体大号以及腾讯自有采编内容的可能性微乎其微。

　　说好的巨额投入，诚意欠奉

　　此前一点资讯、搜狐等这些平台早就打出了文章页面全额分成的招牌，腾讯不过是顺应大趋势。而头条号的广告收入，按张一鸣此前的承诺，是“绝不量入为出”的，也就是说除了全额分成，还有倒贴。而且，原创头条号的收入还是双倍。

　　其次，文章页面的广告展现形式是什么?现场并没有展示具体的产品示意图。目前来看，腾讯新闻的文章页只有少部分账号有广告权限，而天天快报的文章页并没有广告的位置。连位置还看不到，什么时候自媒体才能拿到分成呢?参考一点资讯、搜狐到现在也没有落实全额分成的承诺，进度可想而知。

　　在商业变现中，最有吸引力的还是全年2亿元补贴，保证1500-2000个媒体合作伙伴每月至少1万元的收入。但这个“媒体合作伙伴”不完全是自媒体，还可能包括一部分媒体机构。自媒体入选的竞争更加激烈，补贴在无形中打了折扣，砸钱也不完全是砸在自媒体头上。

　　另外，这个2亿元土豪补贴几乎复制了之前头条号推出的“千人万元”计划，要说公司体量，腾讯可能是今日头条的几十倍，但在投入上却和今日头条差不了太多。如果腾讯把靠LOL等网游赚的钱吐一点出来，补贴给新闻客户端，每个自媒体人一年分个一二十万估计还有的剩。

　　会前“全媒派”的文章中提到“芒种计划”关键的一环是“孵化原创种子”。但是直到大会结束，孵化器的计划并没有明确公布。而在年前的新榜大会上，今日头条副总裁赵添称新媒体加速器“头条号创作空间”已经有超过20个内容创业团队入驻。

　　“芒种计划”起了个大早可能要赶个晚集

　　对于腾讯这样一家大体量的公司来说，内部利益各不一致，会有各种各样的竞争关系。反而是今日头条这样的小公司，率先推出了千人万元、原创号两倍广告、新媒体加速器，这就是小公司才能做到的：All-in。

　　据一个腾讯集团内部的朋友说，腾讯新闻和天天快报所在的OMG团队，过去半年一直处于纠结之中：继续自己门户的老路，已经碰到了天花板;但押宝到复制今日头条模式的天天快报，内部一直没有定论。

　　“芒种计划”这个名字很小清新，芒种是正式划分春夏的节气，这个时节农民同时要收割、耕耘、播种，所以称为“忙种”。古代农业是老天爷赏饭，错过这个繁忙的季节，剩下的一年里是人再怎么努力耕种也无法弥补的。

　　腾讯开放平台最早2013年就开始运作，手握大好资源却迟迟没有发力，甚至没有赶超搜狐网易等老牌媒体平台，可谓是起了个大早却赶了个晚集。错过了自媒体兴起和繁荣的最好时间之后，腾讯的“芒种”会变成一场“盲种”吗?