本报记者 赵竞

　　导语：京润珍珠牵手国际超模杜鹃引发的关注尚未降温，京润珍珠宝贝又将要在新生代辣妈群中引爆舆论。这一次，京润珍珠宝贝选择的可是国内最大的女性社交平台，誓将天下妈妈的宠爱集于一身。

　　《化妆品报》记者从深圳京润珍珠控股有限公司获悉，2016年3月16日，京润珍珠牵手国内最大女性社交平台“辣妈帮”，在深圳举行了主题为“孕育生命之美”的战略合作发布会。在此次发布会上，双方强调今后将在品牌、行业、用户等多个方面强强联合，共同探索移动互联网“一站式营销”解决方案。

　　深圳京润珍珠控股有限公司董事副总经理周朔表示，京润珍珠宝贝作为京润珍珠的重点子品牌，将获得京润珍珠体系内的大力支持，此番牵手辣妈帮是京润珍珠宝贝品牌推广的第一步，2016年也将成为京润珍珠宝贝的发展元年。

　　跨界营销 强强联合

　　京润珍珠于1994年诞生于中国海南省，目前已经发展为集珍珠养殖、研发、生产、销售和文化展示于一体的集团公司。京润珍珠品牌发展至今，始终专注于珍珠养肤，目前已成为国内珍珠护肤品牌的佼佼者。随着京润珍珠宝贝的诞生，婴童洗护系列、孕产期系列(润生系列)、海蓝蓝系列的相继开发与上线，京润珍珠产品线再度拓宽，护肤产品覆盖0~40+年龄层人群。

　　本报记者了解到，京润珍珠宝贝将专注致力于将美丽健康自然带给“新生代辣妈们”，同时也将珍珠概念融入婴童护肤品的制造中。京润珍珠宝贝方面认为，目前打动母婴消费群的最好的方法就是“社群”，而辣妈帮则被视作是一个“绝佳社群”。

　　据介绍，京润珍珠宝贝和辣妈帮作为不同领域的两个颇有影响力的品牌，拥有高度契合的辣妈受众，此番合作将围绕辣妈和萌宝展开深度跨界联合，辣妈帮以优质活跃的辣妈社群为基础，京润珍珠宝贝的系列产品将健康自然的护肤理念传达给辣妈们，并将在辣妈帮的一系列品牌活动中展开合作，如“女王计划”，共同传播时尚自信正能量的辣妈精神。

　　线上线下 立体营销

　　不同于以往简单的硬广品牌传播，此番京润珍珠宝贝牵手辣妈帮展开合作将会有诸多创新。据记者了解，辣妈帮作为中国最大的女性移动社交平台，拥有强大的优质用户号召力。

　　此前业界公认，移动营销时代，首先要直达目标用户入口的目标，而辣妈帮作为全国妇联唯一指定中国辣妈优生优育的执行单位，有着大量优质活跃的辣妈社群。两大品牌将联合定制的高端珍珠项链为承载，通过广告及丰富的线上线下活动，帮助京润珍珠宝贝全方位扩大品牌影响力。最后，再通过电商平台“辣妈商城”，进一步帮助京润珍珠宝贝直接产生销售。

　　据介绍，此次战略发布会上，双方还共同展出了【七彩珍珠情】这一为双方合作特别定制的珍珠项链。“该款珍珠饰品也将成为2016年首份为辣妈们定制的高端礼品。”

　　品牌方强调，京润珍珠设计师运用冷珐琅工艺调出代表辣妈帮的七彩心，莹白珍珠于七彩光束下散发温润珠光为美证言，为爱加冕。“之所以双方选择珍珠项链作为高端礼品，是因为珍珠作为自然、美和时尚的代表，可以完整体现出辣妈如珍珠一般需要被精心呵护和关爱。”

　　长期以来，珍珠一直被视为大地之宝，蕴藏着鲜为人知的生命能量。其蕴含的丰富的微量元素和自我孕育的神奇之源，与初生婴儿之间有着细腻的牵系。京润珍珠宝贝方面希望，能够通过立体式多角度的品牌传播，将“因为真珍珠，所以真呵护”的品牌理念传递给辣妈受众们。