2016年3月21日，由全球最大传播集团WPP和旗下权威市场调研机构Millward Brown共同发布的2016年度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单正式揭晓，中兴通讯继2015年之后再次入围百强名单，排名第47位。据报告显示，与去年同期相比，中兴品牌价值提升了46%，成为品牌价值成长最快的十大品牌之一。

　　作为全球最有影响力的品牌排行榜单，BrandZ最具价值中国品牌100强推选了国内最有竞争力和知名度的企业，其中以腾讯、百度、中兴为代表的十个科技品牌占据了10%的名额，在上榜品牌总价值中则占到27%，使科技行业高于银行业所占的19%，成为最大的价值贡献者。其中中兴通讯更是表现抢眼，相继闯入“2016年中国品牌海外收入20强”和“品牌价值增长20强”，同时成为海外营业收入占比排名第三的中国企业，海外收入占总收入的50%。

　　中兴的品牌价值提升得益于全球化的战略布局以及AXON高端旗舰产品战略推进，中兴终端是中兴全球化进程中最领先的部分。目前，中兴终端产品已销往全球160多个国家和地区，海外市场发货量占比超过75%;在全球拥有超过7200万活跃用户，其中海外用户数量占比达60%。在北美、亚太、欧拉非、中东和非洲等区域重点布局，是全球化程度最高的科技公司之一。2015年，中兴在美国市场智能手机出货量达1500万部，是在美出货量最大的中国智能手机品牌，市场排名第4。在澳大利亚等发达国家，还有南非、土耳其、墨西哥这种人口巨大的新兴市场，中兴手机出货量都进入TOP5，全球市场份额全面攀升。

　　此外，中兴全球化的品牌体育营销也是助力之一。中兴在全球市场开展形式多样的体育营销活动，全面提升了中兴的品牌知名度。在美国牵手五支NBA球队，在加拿大赞助曲棍球，在埃塞俄比亚赞助长跑运动，在澳大利亚携手橄榄球队，2016年又新签约西甲劲旅塞维利亚，将体育营销拓展至欧洲，通过与体育运动的结合加强中兴的品牌知名度。尤其是与NBA的战略合作，在2014-2015赛季中，中兴赞助的金州勇士队夺得了NBA总决赛的冠军，中兴品牌也随之在北美地区声名鹊起。