近日，工商总局等17个部委出台有关互联网金融广告的专项整治工作实施方案，将会同金融监管部门，抓紧制订金融广告发布的市场准入清单，研究制订禁止发布的负面清单和已发设立的金融广告发布事前审查制度。

    方案还将突出重点网站的整治。大型门户类网站、搜索引擎类网站、财经金融类网站、房地产类网站，以及P2P平台、股权众筹平台、网络基金等平台，甚至于类金融企业的自设网站所发布的广告也将被纳入重点整治的范围。根据实施方案，有几项无疑大大提高了互联网金融广告投放的门槛。

    互联网金融或将成为中国首个禁止明星代言、专家站台的行业

    许多互联网金融平台投入巨资请明星代言，在电视台等媒体投放广告以增加品牌的影响力，进而吸引客户。但是通过请明星专家来“背书”的方式未来将会受到限制。方案明确表示，互联网金融广告应当合法合规、真实可信，不得包含利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明的内容。

    这对于某些依赖广告的平台而言，广告整治必定会导致平台曝光度的减少，短时间必然会带来负面影响。但就长期而言，互联网金融行业运行将会更加规范，平台品质和客户群体质量会得到很大的提升。

    小猪罐子的高层表示，烧钱营销这种极端的方式扰乱了行业秩序，增加平台自身的负担，甚至会因为负荷过重而“死亡”。互联网金融广告整顿将会对理财平台的成本布局结构产生一定的影响。让每一分钱都花在“刀刃”上，将原本用于营销的成本让利给投资者；同时，也能给投资者降降温，使双方能更理性地改善平台和选择投资渠道，而不是依靠和被依靠铺天盖地的广告冲昏头脑。

    任何平台都不能对未来效果、收益作出保证性承诺，不能明示或暗示保本、无风险或保收益。

    据第三方资料显示，2015年投资人数呈现快速增长趋势，其中，50岁以上老年人投资人数占比是 19.2%，环比增长1222%。由于老年人的风险判别能力相对较低，容易成为理财销售人员的“忽悠对象”。能够承诺保本又有较高收益的理财产品十分受老年人的欢迎。

    甚至有些线下团队的理财平台还是采取旧有财富公司的模式，到商场、超市、停车场等地拉客源，几乎是站在中国大妈奔波在“菜篮子”和“大孙子”的必经之地进行宣传销售。

    跑路平台往往以玄乎的包装和宣传来欺骗和迷惑投资者。用“舶来”的概念吸引公众的投资，扯大旗、拉虎皮，让投资者稀里糊涂就成了“砧板上的鱼肉”。零风险高收益是他们惯用的宣传伎俩。

    小猪罐子认为，限制互联网金融广告并不会框死所有的平台。目前P2P行业的格局基本已经形成，用时间和实力证明自身能力的平台大部分已经建立起良好的行业品牌和投资人口碑，各种各样的广告宣传更多的是为了保证自己的影响力和维护品牌价值。而那些想通过不实的宣传快速积累起人气、不做正事甚至靠欺骗手段的平台则会失去最后一条“谋生之道”。

    从现在的形式看来，未来各地方部门对P2P行业的政策肯定会逐步收紧，行业淘汰战可能已经打响了，但是小猪罐子相信，只要本身实力过硬，就很难被限制。