全媒体时代，内容与形式不断推陈出新的电视节目不断利用手机媒介的优势，通过互联网+手机+电视，不断增加与电视观众的互动性，2015年微 信在春晚上的两大法宝“摇一摇”和微 信红包抢尽风头，同时随着“摇TV”上线，让电视观众可以通过微 信摇一摇与电视节目实时互动。

    全民抢红包热潮下电视节目的创新

    近日，天津卫视播出的大型生活互动节目雅堂《幸运秀》就以融入台网跨屏互动的形式火了一把，作为一档高颜值、高互动、最爆笑的商品互动脱口秀，雅堂《幸运秀》是主持人李咏继《幸运52》《非常6+1》之后再度回归益智互动类节目支持领域的作品，为此，李咏更换了全新造型，并表示将在主持风格上进行创新。

    据悉，雅堂《幸运秀》在节目内容上进行了创新，台上18选手分组对抗、对内厮杀、单人冲奖直至产生幸运之星，场外观众则能分享在对战过程中被不断拆开的红包，并且选择支持的对阵方队就有机会与选手一起平分大奖。雅堂《幸运秀》栏目制片人方勃焱先生介绍说，在2015年的春晚以及天猫双十一晚会上，摇TV的融入便为整场晚会增添了许多人气，在此基础上，雅堂《幸运秀》更是将电视脱口秀、益智对战、商品互动很好的融合，让电视观众不再是受众，而成为能主动参与的用户，而且在主持人李咏的带动下，节目内容幽默、紧凑、刺激，更适合家人一起观看，对观众有着很好的黏度，这是近年来卫视节目追求“台网融合”的一次创新。

    不再是被动的受众 电视观众成用户

    雅堂《幸运秀》节目的互动精妙之处在于“分享”二字，由品牌商赞助的红包是分享给所有观看节目并通过摇TV参与节目的观众，而且参与对战竞猜让观众有了参与体验，同时节目的核心—“幸运”贯穿始终，也是节目能取得收视佳绩的原因。

    雅堂《幸运秀》从传播延伸到内容、制作、商品营销领域，产生新的形态和模式，将会会诞生全新的、有生命力、极具前景的业务形态，为观众带来的是集节目观感、有效互动、商品展现的全新体验，同时由互联网企业雅堂家具电商的冠名赞助，更是将一站式网购家具的新理念通过《幸运秀》节目传播，直接影响和改变观众用户的家具购买消费习惯。

    微 信红包与电视节目完美对接，改变了以往电视广告直接粗暴的方式，更能通过微 信等移动互联网平台进行分享，增加了品牌的二次传播，成为一种精准的营销模式，意味着能够真正实现覆盖广泛人群跨屏互动的模式开始出现，而产生的商机无疑是巨大的。