编者按

    在现货交易市场正经历高频次全方位清理整顿的当下，某专注于现货投资服务领域的机构（以下统称该机构）2014—2015连续两年现货交易额业内均排名第一，广告投放策略不变的前提下，仅广告转化率就提高了5倍之多。

    在确信无法质疑这一数字的真实性之后，人们好奇的是：该机构是如何做到在短短时间里谱写“业界传奇”的呢？

    引入直播室营销

    现货行业的营销推广和业务发展模式一直以来都以电销、网销等粗放式方式为主。

    这些“老掉牙”的方式对投资者而言早已失去了往日的吸引力。

    从2012年下半年开始，能够满足用户更为多元需求的直播室营销渐露峥嵘，隐约有取代电销、网销的趋势。有数据显示，中国现货行业每年增长率在20%以上，2014年现货交易量已经接近10万亿。

    在全球范围内，现货的日交易量高达数万亿美元，为当今全球最大的单个投资品交易市场。要想从这以万亿计的市场上获得商机，选择靠谱的营销工具成了当务之急。

    有机构曾做过测试，在对于广告投放策略不变的情况下，仅仅进入了展视互动财经直播室系统，广告转化率就提高了5倍之多。

    在这种情况下，2012年该机构正式引用展视互动的互动直播系统。

    一方面想要拓展出新的营销模式；另一方面则是想依托互动直播平台，解决巨额广告投入，客户转化率低的问题；终极目标则是，通过营销模式的创新盘活整个现货市场。

    为了实现目标，该机构从三个方面开始了其成功之路的探索：

    1、 将原有的投资者培训通过直播形式发布。 
 

   投资者培训这一块有非常强的时效性和地域性，互动直播的形式让效果更显著，讲听双方可以进行实时互动，客户对这种营销方式接受度高，客户开发成功率直线上升。

    邀请业界专家讲授专业知识对已合作客户进行培训教育，实时互动和在线答疑等方式不仅提高客户粘性，也完美解决了之前后续客户维护难度大、成本高的问题。

    展视互动在互动直播领域拥有绝对的先发优势

    在绝大部分友商直播还有延迟的时候，该机构已经运用展视互动的互动直播平台顺利实现了客户与讲师之间的实时互动，最大程度还原了实时课堂，客户反馈效果非常好。

    轻松实现10000+的客户实时在线交流学习不卡顿不掉线，给客户以很好的学习体验。

    2、通过互动直播平台将财经节目搬到网络上进行直播，聘请知名专家实时讲解大盘的公开课形式吸引广大客户收听、收看，引导投资人投资，获得经济收益。

    直播的方式降低了该机构的巨额广告宣传成本，却和电视播放有一样的清晰度、稳定性。

    直播可以实现实时录制，没有看到节目直播的用户，可以回看录播，方便快捷！

    此外，展视互动的互动直播平台全面支持手机端收看，针对性的手机观看设计，优化直播视频和聊天窗口速率，方便投资人可以随时随地观看直播。

    3、通过展视互动财经直播室系统实现真人视频讲盘，在线喊单，实时个股讲解等功能，并根据实时行情对投资人发出操作建议，引导投资人入金。开发新客户，维护老客户。 

    集金融营销推广、视频互动直播、在线聊天系统、资讯发布、会员管理与维护等功能于一体，创新了金融行业客户开发和维护的模式。

    除此之外，该机构将互联网投放广告直接引流入直播室。直播室直观形象，视频、语音和文字的混合式信息流形成的冲击力比官网等传统网页途径更具优势，对新客户也更有吸引力。精准广告引流与互动直播相结合的模式，使得其广告转化率极速提升，业绩大幅攀升。

    截止到2014年，该机构依托互动直播系统，顺利完成了“营销品牌化，服务产品化，多种类直播合纵连横，录播、直播两条腿走路”的营销布局，超预期实现了其目标：据统计数据显示，2014—2015该机构连续两年现货交易额业内均排名第一。

    在现货交易市场经历高频次全方位清理整顿的当下，该机构营销模式的升级创新及所取得成绩，不仅仅是一个公司的事件，更是行业的里程碑，这对整个现货行业而言都是一个积极的信号。

    随着，越来越多的现货企业开始转战互动直播平台、复制广告+互动直播的营销模式，并取得瞩目的成绩。

    不少业内人士预测，广告+互动直播的营销模式——利用更加精准的广告策略引入流量，再利用直播室系统的应用提高转化，进而提高用户黏性，“这将成为未来贵金属企业主要的营销模式，而展视互动无疑已经成为直播室营销系统的大赢家”。

    而该机构借助互动直播盘活整个现货市场的终极目标似乎也已经近在咫尺了。