“扫一下二维码，即可进入‘工艺中国’微信公众平台。在这里，你可以看到全国百余位工艺美术大师的动态与作品，还可以了解工艺美术百科知识……”

会议现场

　　15日上午，为期3天的中国民间文艺家协会第九次全国代表大会在北京京西宾馆闭幕。我市唯一的与会代表——中国工艺美术大师、东阳木雕代表性传承人黄小明大师参加了会议。其间，他频频向与会领导、代表介绍由他发起成立的“工艺中国www.accweb.cn”网站，并成功地为“工艺中国”微信公众平台吸收了许多“粉丝”。

中央政治局委员，中央宣传部部长，中央书记处书记刘奇葆(中)

刘奇葆等领导亲切接见了与会代表

　　“到全国性会议上‘吸粉’并非我的初衷，我想通过这一方式，呼吁大家重视文化品牌建设，为文创产业发展寻找合理的支点。”昨日，黄小明大师利用互联网技术，接受了采访。

　　品牌建设：工艺美术的发展短板

　　“党的十八届五中全会、中央经济工作会议，都把补短板作为重要内容和重要任务贯彻始终。我认为工艺美术界最需要补上的短板，就是品牌建设与运作。”黄小明大师说，为此，他向大会提交了《关于工艺美术行业品牌化运营的建议》，希望引起各方重视。

黄小明大师在会议现场

　　作为全国木雕界最年轻的中国工艺美术大师，在多年的市场调研中，黄小明大师发现：工艺美术长期受限于家庭作坊式生产，缺乏品牌意识和市场运营模式。随着传统文化复兴以及“工匠精神”的倡行，工艺美术的社会效益日益凸显，经济效益却亟待提升。

开幕式现场

　　“LV、卡地亚、爱马仕等国际奢侈品牌，能将经济效益发挥到极致，原因何在?依我看，品牌发挥了重要作用。”黄小明大师说，众多工艺美术从业者目前只会“做”，而无法将作品本身所蕴含的文化、创作的价值理念和手工技艺的力量以品牌形式完美展现，“在‘互联网+’盛行的今天，很多工艺美术从业者竟然没有官网、官方微信等网络平台，连基本的品牌意识都没有，限制了行业发展。”

杭间院长(左)与黄小明大师(右)

　　“种种信号表明，工美行业必须积极响应‘互联网+’的时代感召，建立起公正、客观、权威、全面的工艺美术行业的垂直门户平台，拉近工美从业者和消费者之间的距离。”去年，黄小明大师发起成立“工艺中国”(www.accweb.cn)。目前，“工艺中国”已与近百名中国工艺美术大师签订了合作协议，并拥有了工艺美术圈内数万的粉丝。

　　理论研究：品牌建设的指导依据

　　中国工艺美术行业如何开展品牌建设?黄小明大师认为，必须提高文化理论建设和学术研究水平，为行业发展与品牌建设提供理论支撑。

浙江代表团合影

　　“长期以来，工艺美术从业人员文化水平偏低，工艺美术行业文化理论建设和学术研究都处于偏低水平，理论指导实践的现实意义被削弱。”黄小明大师说，以传承为例，由于缺乏理论指导，目前手工技艺传承还停留于“口口相传和父子师徒相承”的模式。

　　去年开始，文化部联合高校实施“中国非物质文化遗产传承人群研修研习培训计划”，取得了可喜的成果。但是民间关于工艺美术理论和学术的研究仍显不足。“一个很重要的原因是，网络上的工艺美术信息相对匮乏，从业者学习交流、提升素养存在信息鸿沟。信息的匮乏和不对称，也让工美行业信息严重错乱，比如冒用大师名义进行商业炒作、各种‘国’字头‘大师’评选层出不穷。我发起设立‘工艺中国’互联网平台的初衷之一，就是为填平工美行业信息鸿沟，提升行业文化理论建设和学术研究，提供更好的平台。”

与会领导及代表合影

　　在大力倡导“工匠精神”的今天，黄小明大师认为，还需要积极实施工艺美术行业“走出去”战略，集合工美行业顶尖大师，以最高水准、最具创意、最有行业代表性的“联合”展出，让世界深入了解中国文化精髓，助力“一带一路”战略实施。与此同时，工艺美术也应该积极加强国际学术交流协作，强化品牌意识，运用民族文化基因，打造工艺美术国际品牌。