调查显示，“服装及鞋类产品”成为中国及全球海淘族的心头爱。2015年45%的中国海淘族购买过此类产品，海淘网站款式更新颖丰富，价格更实惠，使得中国消费者对于这些海外生产的鞋包服饰有着庞大的需求。近日，法国最大在线服装电商La Redoute中文网正式开通，宣告进军中国市场。对于这个来自法国的时装电商，中国留法人士和海淘圈的达人却并不陌生。

    20世纪60年代起，法国时装就开始风行全球。而早在19世纪30年代，La Redoute就在法国最大的纺织品之城成立，目前是法国本土最大的在线服装时尚电商，消费者覆盖全球79个城市，其经营范围囊括各类男女装、婴童装、鞋履配饰以及其他数个品牌系列产品等。

    ●La Redoute法国官网

    丰富的品牌及渠道，是La Redoute发展出口跨境电商的重要动因。自1985年进入比利时市场起，La Redoute现已在24个国家拥有1300万活跃粉丝。和一般意义上的服装电商不同的是，法国La Redoute既是供货商也是生产商，旗下自有品牌R系列服饰均是La Redoute集团自行设计研发，产品极具性价比和竞争力，深受众多法国消费者的青睐。第三方产品主要有欧洲各知名服饰品牌，比如中国消费者耳熟能详的New Balance、Clarks、French Connection、Keds、Mellisa、Asics等。其中，长跑人士钟爱的跑鞋品牌Asics和商务人士钟爱的clarks备受网站消费者期待。

    ●Asics，是日本大家鬼冢八喜郎创立的跑鞋运动品牌，该品牌坚持高科技、高品质的标准，研发了多项专利，将防止穿着者受伤与运动乐趣相结合，代表着日本精致、专业的民族文化；百年英伦制鞋世家Clarks，创立于1825年的英格兰西南部的萨默塞特郡。作为欧洲顶级皮鞋的代名词，Clarks在科技创新和生产明星鞋款方面有着丰富的经验。

    La Redoute为了入驻中国市场，可谓做足了功课。有跨境电商业内人士分析称：”对于那些海外电商建立中文网开辟中国市场，除了他们拥有本土正品行货外，还有一个大卖点就是他们没有中间环节耗损，在价格上具有很大优势。”La Redoute先从众多国际物流商里筛选了一条便捷安全的物流渠道，通过该渠道所有包裹都从法国直邮消费者手中，“绝对保证消费者下单和收到的产品是一致的原装正品”。同时，货物全程运输状态同步更新，消费者全程可追踪可把控，实现与海关等的无缝对接。保障货源和物流的透明，成为La Redoute让消费者放心海淘的一个重要理由。

    La Redoute的CEO Nathalie BALLA表示：“为了做好中国市场，我们特意去研究了中国消费者的网购习惯。” La Redoute官方中文网的网购流程设计一切围绕中国消费者的网购习惯去打造。主体分类精准明确，整体风格鲜明简约；同时引进了支付宝、中国银联等中国本土支付方式，还提供了专业的中文客服邮箱供咨询，并开通了微博、微信等中国本土化社交账号。

    ●La Redoute中文官网

    La Redoute中文网与法国母网基本同品同价，优惠活动却根据中国市场的消费习惯独立策划。 据悉，为庆祝官方中文网的开通，La Redoute专门推出了“满69欧全球免邮”的上线活动，新用户注册还可以获得价值25欧元（合¥184）的大礼包。“傲娇的法国时尚商能有这样的促销力度，看来La Redoute拓展中国市场的野心很大呀！”国内某资深电商人士说。

    ●La Redoute自营品牌R系列

    “La Redoute 作为法国最大时尚电商平台，上线的数万个商品都是从法国最畅销的主流品牌中挑选的一线热卖品。目前网站主营服装，家居，鞋包等品类的法国以及欧洲商品，并且我们还在迅速持续扩品。”Nathalie BALLA介绍称，La Redoute的线上店铺遍布全球，强大的供应链支撑保证了La Redoute稳定的供货和相对较低的整体成本优势，让用户可以相对便宜的价格买到来自法国的心仪商品。

    正因具备上游强大采供链条的支撑，保障La Redoute能获取正品货源的同时，也获得了法国其他同类电商和代购无法比拟的价格优势。“供应链成为跨境电商的生死线。”在供应链能力愈发成为未来优胜劣汰核心法则的时候，La Redoute就这样登陆中国市场了。

    ●延伸阅读：

    La Redoute中文官网：www.laredoute.cn

    La Redoute官方微博：LaRedoute官网

    La Redoute微信公众号：LaRedoute官网（微信号：laredoutecom）

    La Redoute中文客服邮箱：china@laredoute.com