2016-06-28 13:56 中国新闻资讯 点击次数 ：次

网红经济的兴起催生了网络直播大热。一年一度的618购物节，传统打折促销的吸引力日趋下降，直播或许将是下一个营销热点。6月17日，汤臣倍健旗下专业运动营养品牌“GymMax健乐多”联合阿里健康，策划了保健食品行业首档CP直播活动，在天猫、淘宝、聚划算等平台同步直播，观看直播人数及互动评论数量，超过天猫同时段所有的直播活动。同时，健乐多的百度指数应声而涨，超过平时的4倍。

    迎合时下年轻人的“小污”和健身喜好，该CP健身赛被命名为“首届成人爱情动作健身赛”，男男、女女、男女三类CP满足公众好奇心，制造话题，吸引流量。该活动突破保健食品给人的刻板印象，创新健身直播形式，让用户“一饱眼福”之余还与观众互动，让品牌理念和产品优势潜移默化地打动消费者，直接促成购买。整个比赛过程中，健身动作与游戏相互结合，既有挑战性，又不失趣味性。

    其中，CP健身动作以传统健身动作为基础，经过专业教练改良，更注重CP互动。除了考验选手们个人的力量、耐力、平衡力以外，对CP们的默契度要求更高，强调健身过程相互协作，共同进步。比赛过程倡导CP健身文化，互相鼓励，互相信任，让健身不再难坚持，契合了健乐多“Don‘t Quit，倾力每一刻“的理念。

    618是电商的兵家必争之地，在众多商家仍一味地打价格战时，“GymMax健乐多”另辟蹊径，尝试新型营销方式。通过对大数据分析，深挖视频直播背后传播模式，从年轻消费者的需求出发，设计此次CP健身赛活动，以奖品与店铺优惠券进行引流与留存，又在直播内容中多方面呈现品牌产品功效，活动的传播热度使得品牌的健康形象得到有力塑造。除了探索线上创新模式外，“GymMax健乐多”也在积极布局线下传播，不久前在北京ChinaFit展会中通过知名健身达人现身以及营养师讲解健康知识，在专业健身赛手与健身爱好者中提升品牌知名度。

    在国内的健身热潮不断风行之下，“GymMax健乐多”通过线上线下多线传播，其优质产品与“倾力每一刻”理念正在得到越来越多健身爱好者的认可。 

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