京拍档互联网大数据时代的利刃

    【摘要】2016年6月21日，由中国互联网协会主办的中国互联网业界的年度盛会——第15届中国互联网大会在北京国家会议中心盛大开幕.本届大会的主题为 “繁荣网络经济，建设网络强国.”这个是由工业和信息化部、国家互联网信息办公室等部门指导举行的，是互联网行业内的最为权威的大会，国内众多的企业共同见证了这场互联网行业的饕餮盛宴。京拍档作为互联网服务企业参加本届互联网大会,企业CEO王文峰接受了记者的采访.

    未来5年，中国大数据产业规模年均增长率将超过50%，到2020年中国的数据总量将占全球数据总量比例的20%，成为世界第一数据资源大国和全球数据中心。越来越多的传统企业亟待通过数字技术不断挖掘消费者资产，重塑企业的价值链。如何降低成本和提高利润是当前互联网商业的首要课题，因此实现商业模式的数字化转型就变得尤为重要。如今的互联网产业就是数据化的产业，通过获取、分析、挖掘数据才能真正准确的把握市场趋势，借此才能判断企业接下来该如何调整。可以这么说，数字技术做到位甚至可以改变一个企业的盈利性质，乃至改变整个企业的经营模式。

    互联网迅猛发展到当下，众多的传统企业需要在互联网领域寻求新的商机以摆脱转型的压力。但缺乏互联网电商经验，传统企业在转战电商经济的同时往往要付出巨大试错成本。而更多企业则选择了通过电商代运营公司来进行电商试水。京拍档就是一家提供电商解决方案的服务公司。作为京东最大的服务商在大数据、DSP广告平台、影视植入诸方面都领先于同行业，为企业提供全方位，一站式服务。

    京拍档CEO王文峰接受记者采访时表示：“大数据技术和成熟的商业解决方案是京拍档的核心竞争力。京拍档的技术团队大都来自百度、亿赞普等互联网公司，在大数据获得与分析方面有着深厚的积淀。京拍档积累了1亿的电商用户数据、运营数据，能完整地形成一个数据的闭环，从向用户展现到用户下单购买的完整数据链条。另外，京拍档的营销策划人员，来自WPP、电通等世界顶尖的媒体传播集团，在数字营销方面有敏锐的市场洞察力。与传统4A公司不同的是，京拍档拥有电商平台的交易数据。 能从展现到用户购买的完整的数据链条，持有的交易数据是代运营商的绝佳优势，对这些数据进行进一步的挖掘，能够精准把握定向目标人群，提高广告的投放效果，为企业提供可观利润。王文峰表示，京拍档不惜重金，聘请各个领域最优秀的人才，使京拍档能从传统代运营成功转型成为电商服务一体化平台，一站式解决企业的电商需求。

    为了给企业提供最专业的营销推广服务，京拍档自建了DSP广告平台，由原百度凤巢系统的技术人员负责开发，拥有自主技术专利，在国内处于领先水平。京拍档的客户包括目前全球最大的中文在线旅行网站去哪儿网，世界500强公司牌品丝塔芙，以及全球最大的专业扬声器生产商JBL。服务于众多大公司大品牌的同时，京拍档的服务能力与技术实力也不断提升。丝塔芙的推广效果，远超客户的预期，达到客户KPI的3倍以上效果。JBL音响的投入产出比，达到了1：50，使商家店铺销量大幅增长，甚至一段时间内卖断货。京拍档的服务范围涵盖了家居、汽车、影视、服装、旅游、运动、银行保险、农业、教育等各个领域。

    京拍档的影视植入项目与强视传媒、神马娱乐、TOPLINE等达成战略合作，这种跨界的强强联合，使企业的竞争优势更加明显。在消费者享受娱乐的同时进行植入宣传，通过热播影视剧来带动企业的曝光率，使消费者潜移默化中形成对企业的认可，进而起到产品宣传的作用，为后期的企业产品成交量奠定扎实基础。

    现在产品的推广靠单一的营销策略很难能达到预期效果，京拍档针对这一问题给客户推出整合营销的业务，结合企业的营销需求，把各个独立的营销整合为一个整体，产生协同效应。通过各种的调整和逐步完善达到宣传效果的最大化。从战略上搭建整个营销体系，从而制定出符合企业利益最大化的最佳营销策略。