近日，郑州市林凤祥首饰有限公司董事长白治家做客CCTV发现之旅频道《华商论见》栏目，与央视主持人常馨月深入探讨中小企业品牌的成长之路。中小企业是中国国民经济的重要组成部分，但现如今普遍存在着知名品牌短缺的隐患。嘉宾、主持人和评论员围绕中小企业如何打造属于自己的品牌展开讨论，表达了自己的思想和观点。

　　白治家出生在银匠世家，是“林凤祥”银饰的第五代传承人。他在节目中说道：“从小就爱上这个行业。三、四岁时，父亲做活，我就在旁边看，非常好奇。8岁上学，大概是1957年吧，小学六年级没上完，我就不想上学了，回去给俺父亲说，我想学咱家里手艺。”13岁的白治家开始专心跟着父辈学习银饰的制作。学艺的生活简单且重复，白天干活，晚上在煤油灯下练功直到十点以后。也许是对于银饰行业莫名的热爱，又或许是家族传承的使命，白治家坚定的成为了一名银匠，坚守着“林凤祥”。

　　社会的更迭、行业的转型，一切的变化都会给企业和品牌带来改变，而拥有近百年历史的老字号“林凤祥”身上，自然有着时代的烙印。“一九六四年，美国侵略越南，为看好我们的南大门，国家号召各行各业支持越南，把所有的银子卖给国家，支持抗美援越。接着一九六六年，文化大革命，直到一九八八年才开放”白治家说道。正是经历了这样的起伏，老字号“林凤祥”的银饰，不仅精美、雅致，更具有浓厚的文化气息。

　　“过去的老传统工艺还要拿出来，不能失传。所以我现在，开始把我过去在六几年做那些传统工艺拿出来，研究这传统文化的艺术，如八仙人、寿星老、鹦哥楼耳环等，这些东西在过去都是很有讲究的，那八仙人中的汉钟离，他是歪胡子。韩湘子面额上有一颗美人痣，必不可少。寿星老的眉毛，与众不同，他是娥眉。鹦哥楼内必须卧有鹦哥。这都是不可违背的工艺细节。林凤祥，总是从老工艺上开始的。在白治家的心里老工艺是他的底线，因为银饰的传统工艺渗透着我们中国匠人的精神。

　　但是社会在发展，近几年审美观也发生了巨大的改变，白治家在遵循传统工艺的基础上，展开了新的创新。“我家出来五个徒弟，现在把他们分开了，分了三个厂。有专做现代机制工艺的、有专做半机械半手工的、有全按传统手工工艺制作的。品种多样，每样都含有它的个性文化的传说。白治家深刻的意识到想要将林凤祥传承下去，不仅要把握作品的质量，同时也要将传统文化注入到作品中。

　　品牌的打造是一条漫长的道路，需要企业家的精准定位、把控和维系。如今的“林凤祥”推出的每一款的作品都富有艺术性与时代感，同时具有深厚的文化内涵。紧贴时代脉搏，与时俱进，不断推陈出新。百年老字号林凤祥没有过多言语上的承诺，但用作品和实际的行动赢得了近千位的加盟商和消费者的认可。也相信经过时间的沉淀和打磨，中国的中小企业会涌现出更多民族品牌。