随着专项整治工作的深入，P2P网贷行业进入洗牌阶段，据网贷之家数据显示，最近半年来，P2P平台数量呈现阶梯下降走势，一些竞争力不足的中小平台加速退出市场。业内人士认为，尽管平台数量有所减少，但P2P行业仍面临着严重的同质化竞争，如何高效获客仍是平台关注的重点。

    竞争激烈拉高获客成本

    2014年以来，P2P行业进入野蛮生长期，短短两年之内，全国新增了数千家P2P平台。在激烈的竞争下，平台为扩大市场占有率，提高知名度，不惜花费巨资打广告、做活动，拉高了P2P行业的获客成本。随着P2P行业的发展，各路资本相继进入该行业，平台获得投资后，更是加大推广力度，使得运营成本持续飙升。

    业内人士认为，P2P平台“烧钱”打广告、搞优惠活动能在短时间内聚集人气，提高平台的知名度，但从长远来看，高额的推广费用不利于平台的持续发展。

    合规平台重视口碑传播

    面对市场的同质化竞争，口贷网在运营推广方面和其他平台有所不同。据了解，口贷网自上线以来，一直将投资人资金安全放在第一位，通过独具特色的订单制运营模式和以用户为主的的服务体系，在用户之间形成口碑，进而产生自发式传播，降低了获客成本。口贷网相关负责人表示，相比花重金获客，口贷网更重视风控管理、产品研发和用户体验，因为口贷网相信，平台有了优质真实的项目和良好的投资体验，自然可以吸引更多的投资人。

    业内人士表示，随着市场的逐渐规范和投资人愈加理性，真正的投资人将更加看重平台的风控和安全，显然，简单粗暴的获客方式已经不符合行业发展形式，如口贷网一样重视合规性的平台才能获得更长远的发展。