2016-07-25 13:09 中国新闻资讯 点击次数 ：次

  曾几何时，广告已经成为了人们生活中必不可少的存在。然而，随着广告铺天盖地的轰炸，使人们产生了厌恶的情绪。但是，好的广告却永远被别人喜闻乐见。如何做好广告呢？对此，中国商业电讯总经理丁朋表示说：“电影植入式广告给了我们新的思路和方向。通过电影植入式广告投入，可以帮助企业有效树立品牌提高知名度。”

电影广告发展正当时 

   在所有的传播媒介中，电视电影广效果最佳。与传统的广告媒介和形式相比，电影植入式广告表现出了巨大的广告价值、独特的表现手法及传播优势。近年来，随着电影院的遍地开花，为电影产业发展奠定了坚实的基础。另外，电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，催生出了一种新的营销模式——植入式广告。其中，电影植入式广告作为一种营销方式，开始逐步席卷整个中国。

    人们对于广告的概念，多因虚假广告频现，而谈其变色。电影植入式广告的“隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征，在不知不觉中达到了广而告之的目的。在这方面，《没完没了》中首次使用电影贴片广告。而在《天下无贼》中，影片则将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，电影还没上影就已收回成本，堪称中国以影为媒的经典。

    电影植入手法理应多样

    “把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好效果。”为了帮助企业实现有效传播，商业电讯积极布局电影植入广告领域，并与多部电影达成了广告植入合作协议。商业电讯的这一举措，一方面帮助电影方找到了优质的品牌商，另一方面也帮助企业找到了最佳的品牌宣传渠道，实现了三方共赢。

    电影植入式广告的手法有哪些呢？以背景画面的形式出现，即在人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。这种宣传方式更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中，而不需要影视作品中的人物用语言来点破它。广告以台词的形式出现在人物的对白或主持词中，即在台词中强调产品或品牌的优点。另外，以任务经常使用的生活必需品反复出现或是通过品牌广告的特定音效或旋律暗示受众。

    对于电影植入广告的发展，丁朋表示说“这是一个朝阳行业，具有良好的发展前景。通过商业电讯平台，企业用户可以得到全方位的投放指导，选择不同方式的植入手法。总之一句话，就是让企业得到最满意、最大的品牌效应。”

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