7月22日，北京市二十一世纪公益基金会在北京召开发布会，宣布旗下“薪火相传基金”与卡迪夫城市足球俱乐部达成合作，正式启动中英足球文化交流青少年训练营项目，该项目是“机会，途径，支持，成长——2016中英足球文化交流”计划的一部分，将致力于为每个热爱足球运动、具备运动天赋、愿意投身足球事业的青少年提供接受国际高水平足球培训的机会。

    作为第一家受邀加入足球文化交流计划的合作机构，“卡迪夫城足球俱乐部”实力不俗，它是威尔士首府卡迪夫市的一支职业足球队，拥有广阔的学院和球员发展路径、以及一流的室内外设施，俱乐部已培养出100余名精英球员和1000多名区域发展型教练球员，其科学的训练和评估方法能够让青少年在训练中获得最大发挥。因此，邀请“卡迪夫城足球俱乐部”不仅有利于中英足球文化交流的开展，同时可以为中国青少年足球发展提供良好的空间，为中国的足球强国战略打下良好基础。

    值得一提的是，该项目也吸引了很多关注中国足球和体育发展的企业参与进来，中国最大的手机零售连锁企业迪信通就是该项目的重要合作伙伴。作为该公益项目的赞助方，迪信通将为本次青少年训练营项目及该计划的后续活动提供包括免费学员招募、项目推介、资金等在内的一系列支持，旨在帮助中国青少年足球事业更好地向前发展。

    对于迪信通来说，参与体育赛事营销早已成为企业惯例。之前，迪信通已多次参与中网以及橄榄球等赛事，在体育营销领域积累了丰富的资源，口碑颇佳。此次拓宽领域，将触角延伸至足球，一方面是看准了中国足球市场的巨大潜力，早早进入行业内“切蛋糕”，另一方面则为了打造更年轻、更时尚的品牌形象。

    众所周知，迪信通是中国老牌的通讯零售连锁企业，至今已有二十多年的发展历史。近年来,迪信通通过多种方式打造更具活力、更时尚的年轻化形象，赞助热门电影、举办明星粉丝见面会、赞助体育赛事……通过年轻人喜闻乐见的活动增强其在年轻市场上的号召力和影响力，在潜移默化中塑造迪信通青春时尚的品牌形象。而这些举措已经卓有成效，越来越多的年轻人认可迪信通，其严肃呆板的品牌形象逐渐扭转。

    在体育营销、娱乐营销之外，迪信通还在进行更大动作的“变革”，从去年开始，迪信通开始投入巨资改造门店，目的是将传统门店打造成时尚休闲的购物场所。通过调研消费者的消费偏好，迪信通将门店改造落实到两个具体区域——体验区和咖啡区。互联网时代的消费者注重产品体验，为此需要不断提高体验区的比例；而年轻消费者则喜欢休闲，因此，能让顾客坐下来喝咖啡的休息区日渐成为刚需。但中国传统的手机卖场基本都是密密麻麻的柜台，拥挤喧闹，完全不具备上述两个区域的功能。然而在欧美，实体店跨界转化过程中，产品销售和咖啡的结合是最多的。因此，作为行业领导者，迪信通率先开始了卖场改造运动。从2015年下半年至今，迪信通要求所有重装老门店和新装修门店体验区面积比例在60%以上、咖啡区面积在30%以上，并通过部分改造完成了200家咖啡区的建设。如今，消费者走进装修后的迪信通门店，都会看见风格高雅的饮品区，水、茶、咖啡、零食等应有尽有。现在，迪信通的门店升级改造仍在继续，不仅吸引了大量年轻的消费者，同时也作为业内“改革”先驱，为后来的企业提供了重要的参考价值。