这些年，一些人非常担心中国的传统文化“没落”，担心洋文化对中国传统文化的侵袭，比如洋节对中国传统节日的冲击，最为典型的是西方的圣诞节、情人节在中国格外火热，每年这两个节日，城市年轻人倾巢而出，轰轰烈烈过洋节，玫瑰花、圣诞礼物被一抢而空，餐馆被订爆，商场人头攒动，人山人海，其受到的热捧虽说不能力压中国的传统春节，但确实令中国的其他的节日，如端午、重阳、冬至、七夕等节日黯然失色，难以望其项背。

　　洋节在中国的兴盛，与西方文化东渐，中国一些人对西方文化的崇拜，以及越来越多的中国人信仰西方宗教有关，但主要还是商业力量主导的结果，即不限于各大商场、公司、卖家的商家，为了销售商品和服务，利用人们对洋节的好奇或好感，主要是激发洋节里面包括的拉动消费因素，通过宣传造势，购物打折，营造节日气氛等办法，力推洋节，硬是将一个个西方有特定价值和意义，过法上也并非全民拥挤到大街商场的洋节，变成了中国人的一个个全民狂欢节，其节日的特定内涵反而不重要了，被淹没了，消费被摆在了重要的地位。

　　这就是商业力量对洋节的改造，或者说对人们的行为的重塑，这种重塑越来越深入，甚至可以“无中生有”地创造出新的节日来。比如淘宝、天猫通过商业运作，硬生生地将每年的11月11日，所谓的“光棍节”变成一个购物节，每年这一天，淘宝、天猫通过强大的舆论造势，打折吸睛，掀起购物狂欢，商家赚发了，民众也很享受这个“节日”。

　　有时候我在想，商家能够通过商业的力量让中国人乐呵呵地过洋节，过一个他们自己生造出来的节日，为什么不通过商业力量推一把中国已有的传统节日呢?我们知道，中国有二十四个节气，除了春节、清明、中秋等节，其他一些传统节日也值得弘扬。如果说中国传统文化中确有精华，有值得今天学习借鉴的东西，就不能是摆在博物馆里只供参观的物件，也不是印在古籍里沉默的文字，它必须是鲜活的，有生命力的，能够进入人们日常生活的东西，与人们日常的生活状态相融，与人们的日常情感发生直接的联系。

　　这需要一种力量，一个渠道，或者说一个平台，将传统节日融入到现代人的生活中，这可以是国家政府主导提倡，传统文化进课堂，建立研究会，申遗，搞节日休假等等，但是，政府主导如果不能契合人们的生活与情感需求，传统文化也不会自然而然地进入人们的生活。这个时候，商业力量来助推，还真的起到意想不到的效果。

　　在我的有限视野里，一个企业通过自己的力量，来倡导、传播传统节日的，红豆集团是做得相当不错的。这家企业连续举办了十五届“红豆七夕节”，今年准备举办第十六届“红豆七夕节天下有情人”，自觉得担负起弘扬传统文化的责任。

　　牛郎和织女的浪漫爱情受到王母娘娘的阻挠，硬生生地拆散，他们的忠贞爱情感动了喜鹊，千万只喜鹊飞来，搭成鹊桥，让牛郎织女走上鹊桥相会，王母娘娘也算良心发现，允许两人在每年七月七日于鹊桥相会。

　　这个美丽的爱情故事催生了美丽的中国情人节——七夕节，感动了数的人，文人墨客为他写下不朽的诗篇：“天阶夜色凉如水，卧看牵牛织女星” 、“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”……，七夕节成为当仁无愧的“东方情人节”。

　　红豆集团之所以选择七夕节而不是其他的节日，是因为红豆集团，无论从企业名称还是企业文化都从传统文化中吸取精萃。唐代诗人王维在《相思》中写道：红豆生南国， 春来发几枝?愿君多采撷，此物最相思。红豆集团，作为民族品牌，从诞生之初起，就与思念、情文化密不可分，其品牌与传统文化水乳交融，分享着传统的“文化红利”。

　　企业做大之后，举办“红豆七夕节”，实是反哺传统文化，它通过在电视、网络、纸媒等的主流强势媒体传播，结合时代的发展，给这个原属于农耕文明的七夕节注入了新的“时代元素”，丰富其文化内涵，有助于传统文化进入现代人的生活，用实际行动保护、传承、振兴中华民族的传统文化。

　　正如红豆集团总裁周海江所言，在大量西方节日的冲击下，要借此举让古老的七夕节重回当代中国人的生活，将传统文化赋予时代特色，发展文化生产力。这真是在做一件文化善事，即便在做的时候，参杂了企业的某些利益诉求在里面，我认为也是值得称道的，它必须是基本企业、企业领导人对中国传统文化的热爱、理解，对继承发展传统文化中优良的东西有怀情，才能当成事业去做，持久地去做，做出品牌，做出成效。

　　何况，“红豆七夕节”作为一个载体，不但在城市举办，也深入到乡村，不仅受到村民热烈欢迎，丰富村民文化生活，提升红豆村的知名度，带动乡村旅游发展，促进红豆村经济发展，村民得到实实在在的实惠，实现了社会效应、经济效应、民生效应的多赢。在这个过程中，或多或少地将传统文化中优秀的因子通过潜移默化、润物无声方式入进人们的生活，可谓善莫大焉。希望越来越多的企业做有情怀的、有责任的企业，更多地用商业的力量来激活传统文化，让传统文化的宝藏再放光彩。(网信)