商界导读：商界记者 | 杨沁锟力帆新老东家：尹明善和蒋立章过去几年，重庆力帆与传出绯闻的包括长安汽车、云传媒、曼城俱乐部、海归青年联盟等等数家公司和机构终究还是没有联姻。

力帆新老东家：尹明善和蒋立章

文 | 商界记者杨沁锟

过去几年，重庆力帆与传出绯闻的包括长安汽车、云传媒、曼城俱乐部、海归青年联盟等等数家公司和机构终究还是没有联姻。现在，终于尘埃落定。

7月27日下午，重庆嘉陵江畔，在重庆力帆召开的一场特殊的发布会上，78岁的尹明善紧紧握住刚过而立之年的蒋立章的手，两人微笑私语。老人精神矍铄，后生彬彬有礼。蒋立章一身蓝色格纹西装，黑框眼镜，看上去是儒雅商人的形象。力帆足球的接力棒在他手里得到传承。这意味着曾经陪伴重庆市民走过17年风雨的重庆力帆足球队正式易主。

这位中国福建80后商人在2016年可谓大动作频频：控股西甲;入股森林狼，成NBA首位中国老板;收购重庆力帆足球俱乐部……

擅于长袖善舞的蒋立章乃何方神圣?有何野心?其背后的神秘财团有怎样错综复杂的关系?

标签：渔民、球迷和80后商人

2016年6月，双刃剑体育创始人蒋立章，收购NBA明尼苏达森林狼队5%的股份。美国西部时间7月13日上午，森林狼队正式对媒体发布了这一消息。

这次新闻发布会由森林狼组织，只邀请了最主要的一些媒体，譬如ESPN，《今日美国》，腾讯等，即便如此，森林狼的所有公关人员，都在总监布拉德-茹特的带领下，全部到场，因为这对球队来说，是一件大事，老板格林-泰勒，总经理斯特等球队高管全部出席。

蒋立章可以和格林做些英文交流，不过在接受美国媒体采访时，还是需要翻译。“我听说你出生时，是一个渔民?” 美国的一个记者好奇的问。

蒋立章笑笑，“我长大的地方，是一个非常小的渔村，到现在还保持的很好”。现在的蒋立章，丝毫看不出渔民的迹象，不过他觉得“渔民”这个经历，跟他现在做的事情，有很大关系，“渔民非常朴实，他们每天出海，面对的是大海，所以心胸宽阔，又要经得起风吹浪打，所以性格非常坚韧。”

在上大学的时候，蒋立章开始喜欢体育，看NBA比赛。学校宿舍没有电视，就从外面买了一个小电视，看艾弗森和科比，76人和湖人的总决赛。从乔丹，开始过渡到詹姆斯，蒋立章欣赏超级英雄般的球星，心理难免也有些超级英雄的想法，“成为NBA球队的老板是我的梦想。”相信很多篮球迷都有过这个梦想，但是没有多少人真的能实现它。

NBA终于有了中国老板 蒋立章入股森林狼

从报纸广告员到多个球队的老板

追根溯源，蒋立章进入体育行业，是从《体坛周报》旗下的《足球周刊》开始的，不过开始体育营销，是从葡萄牙足球巨星菲戈开始的。

“双刃剑体育成立于2004年，最早做的是体育营销的工作。第一个案子是关于葡萄牙足球巨星路易斯·菲戈的。”蒋立章说，“2004年葡萄牙欧洲杯，菲戈最后一次代表葡萄牙国家队在大赛中登场。菲戈的个人形像及商业价值都是非常好的。当时，体坛周报驻西班牙记者得到了一个消息，菲戈想在中国充分发挥其自身商业价值。”

蒋立章介绍，当时自己还在体坛周报工作，主要负责福建区域的广告销售。顺理成章地，他就此与福建的广告客户进行了沟通，并最终成功撮合菲戈担任柒牌男装的形象代言人。蒋立章说，“当时柒牌男装正在推广中华立领系列，他们的理念是‘中华立领不仅是中国的，也是国际的’。”

这笔生意做成，敏锐的蒋立章认识到其中的机会，于是开始正式做体育营销，从此一做就是十几年。

与体育营销逐渐“来电”的蒋立章，在2005年开始琢磨一件事情。蒋立章说：“当时姚明在NBA打得风生水起，而NBA在中国市场也有不少合作伙伴。要不要去联系一下NBA呢?”

蒋立章回忆称，当时他与NBA中国办事处取得联系，并最终帮助西域骆驼男装成为NBA中国区官方市场的合作伙伴。

这个案子花了西域骆驼200万美金，相当于其年销售额20%左右。当时，这在福建市场引起了不小轰动，而自己也借此在福建市场打响了名堂。

2005年底，彻底离开体坛周报以后，蒋立章相继帮助鸿星尔克制定网球营销策略、在NBA赛场投放广告、获得2008年北京奥运会朝鲜代表团合作赞助商资格等。

鸿星尔克耳熟能详的广告语“To be No.1”，这其实就出自双刃剑之手。

从柒牌到鸿星尔克，福建的很多运动品牌和男装品牌，成为了双刃剑的客户。尽管发展平稳，但是在中国体育营销并不好做，一方面中国的客户对体育营销并不认可，另外一方面，国外的体育资源也不怎么看重中国品牌，所以不论单子大小，都需要两头用力，蒋立章意识到，拥有核心资源的重要性。

于是有了后来的“买买买”的商业版图：从西甲买到了NBA，又买到中超。

“买买买”背后的商业逻辑

蒋立章说：“十余年间，我一直在做中介撮合的工作。这意味着你需要打通‘国际资源方与中国品牌方’两端。要使两端同时达到合作要求，需要天时地利人和。这个工作也是蛮艰辛的。”从2013年开始，他一直在思考如何通过引入资本让公司获得新的发展机会。

“未来，我希望通过积累核心资源，增强在体育产业里的话语权，将会在体育赛事、体育媒体、体育明星等体育产业进行布局。”蒋立章说，“2014年10月，体育产业46号文出台，体育产业风口开始形成。及后在2015年，双刃剑体育并入上市公司当代明诚后，在资本市场上的表现也还算可以。”

2015年7月，估值8.2亿元的双刃剑被上市公司道博股份全资收购，今年5月，道博股份更名为当代明诚。

蒋立章看到不少中国资本方借助收购球队、经纪人公司等方式，进入国际足球领域。他意识到，未来，世界足球跟中国足球的融合是一种必然的趋势。

“以往，中国人玩足球一直处于世界足球核心地带的边缘。通过长期经验的积累，我发现足球资源更多地被掌握在个人手里。为此，我制定了以欧洲核心足球人脉圈为突破口的战略。”

蒋立章说，“为此在过去一年里，由当代明诚出资，双刃剑体育团队主导，完成了对欧洲第二大足球经纪人公司的收购，从而获得了进入欧洲核心足球人脉圈的通行证。”

今年3月，双刃剑体育与佩雷·瓜迪奥拉(著名足球教练何塞普·瓜迪奥拉的弟弟)的欧洲体育经纪公司 MEDIA BASE SPORTS(简称MBS)、意大利波佐家族及一些中国品牌商，共同成立了desports世界足球产业联盟desports Football Alliance。

6月14日，蒋立章与波佐家族完成西班牙格拉纳达足球俱乐部的股权交割，凭借3700万欧元获得格拉纳达98.3%的股权，MBS担任交易中间方。

借佩雷·瓜迪奥拉接触到波佐家族，顺势完成对格拉纳达的收购，蒋立章善用资源的能力得到了淋漓尽致的体现。

此次接触重庆力帆，是蒋立章为当代明诚所完成的又一布局。

为什么选择格拉纳达?蒋立章表示，一是双雄独大格局已被打破。西甲曾经长时间由皇马、巴萨独大，近几年马竞、塞维利亚等球队已开始具备冲击他们的实力;二是投入性价比高。西甲第五名到第二十名之间的差距并不是特别明显，只要进行相应投入，成绩就会有明显的提升;三是从下赛季开始，西甲转播收入将大幅提高。

有了上面这个逻辑，蒋立章选择重庆力帆的答案不言自明。

在诸多追求者中，尹明善选择了蒋立章，自然也有理由。

对于俱乐部的经营模式，蒋立章有过阐述，他不赞同曼城、切尔西及中国土豪式的做法，而是细心研究了波佐家族对中小俱乐部的运营模式，发现足球也可以赚钱。蒋立章表示，波佐家族尊重本土规律，理解球迷、媒体、联盟的想法，了解球队的打法、球员的特点，值得中国足球俱乐部学习。

或许正是因为有这样的理念，才获得了尹明善的认可。要知道，尹明善一直希望接手者或合作者能留住重庆足球的根。

从体育中介和体育营销起步，随后接入上市公司平台，然后积累起俱乐部这样的核心资产，蒋立章一路走来，步步为营。

蒋立章在社交网络上晒出了一张图片，其中包含格拉纳达、重庆力帆以及NBA球队明尼苏达森林狼的球衣，并配文：西风正疾、策马扬鞭。

神秘财团起底

随着蒋立章的走红，其背后的神秘财团——A股上市公司武汉道博股份有限公司(后改名为“当代明诚”)引起广大读者的兴趣。

这家创办于1992年的上市公司，主业经历多次变更，曾先后经营螺旋藻、房地产、电子产品以及磷矿石贸易、学生公寓等业务。

从过去6年财务分析情况来看，该公司一直处于微盈利状态，营业总收入在2014年出现下滑。但从2015年开始，该公司的营业总收入有了大幅提升，文化+体育的战略转型是营收发生变化的最大原因。

2014年5月7日，33岁当选道博股份董事长，是湖北上市公司第一位80后董事长。

易仁涛拥有博士学历，曾在天风证券股份有限公司。他有很多与普通80后类似的爱好，比如足球、音乐和摄影。其曾多次在微博中直播对音乐综艺节目和足球节目的感受和评论，还上传了多张自己旅行的照片。他是目前湖北上市公司中最年轻的董事长。

2015年2月，道博股份完成了对强视传媒100%股权的收购，这家曾发行过《金粉世家》、《小李飞刀》等电视剧的老牌影视制作公司，为道博股份的收入状况带来了立竿见影的积极影响，从道博股份2015年年报来看，强视传媒为公司带来的营业收入约3.9亿元。

▲ 道博2015年收入状况。来源：道博股份2015年年度报告

2015年7月双刃剑体育与道博股份的并购案在业界名声大噪。道博股份斥资8.2亿收购双刃剑100%股权，评估增值率1243%，年轻的总裁蒋立章身价瞬间飙升至4.8亿，一夜成为亿万富翁。

被收购后的双刃剑体育在体育领域大动作频频，这其实与易仁涛的关系甚大。他在背后鼎立支持蒋立章。

2016年6月，当代明诚与郝海东、蒋立章、武汉德泽合晖投资中心共同成立郝海东体育发展有限公司，其中当代明诚公司出资800万元，占投资标的公司40%股份，郝海东及蒋立章分别持股30%及20%。

牵手郝海东先生，开拓国内足球市场起点不俗。本次投资中，郝海东先生出资30%，将成为标的公司的第二大股东，并亲自出任总经理，授权公司无偿使用其姓名用于公司名称和相关业务开展，显示出双方合作诚意。

郝海东被誉为中国足坛的一面旗帜，在中国顶级联赛(甲A和中超)历史射手榜排名第二、在中国男足国家队的历史进球排名第一，拥有较大影响力。此次投资也为后来公司在体育业务上的布局带来想象空间。

对话蒋立章

关于体育营销：

“体育不比其他消费，是有感情、有血性的，体育情怀也是共通的。我一直强调通过体育情怀，与对方产生共鸣。”

关于NBA森林狼：

“其实一开始不一定要选择森林狼，肯定就是说看NBA有哪个球队正好在这个时机适合我们。对中国人来讲，一切靠缘分，讲究天时地利人和。所以说在那个合适的时机，遇到了合适的人——碰到了森林狼队的老板泰勒先生。那个时候他正好有一些想法，最主要的是他认为我对体育的这种专注，对体育的这种执着、这种热爱感染了他。因为做体育产业的任何一件事情，对体育的热爱和执着是基础。”

关于力帆：

“我并不是一个短期利益者，我是希望能够为重庆足球、中国足球做些事情。我希望球队不要去想打亚冠，还是踏踏实实的，今年目标是不降级，接下来的目标会根据未来两三年之后的情况再去考虑。如果说上天让我们去冲亚冠的时候，我们就会毫不犹豫地去冲，但现阶段我不会去考虑这个问题。”