在移动社交网络的大环境下，越来越多80后、90后以及00后的消费者变身愿意为自己喜爱明星“买单”的粉丝。粉丝经济成为构架在粉丝和被关注者之间的一种愈发成熟的经营模式。

    在快消品领域，构建在粉丝经济之上的营销模式以一种区别于以往传统的社群营销形式而占据时代主流。紧跟时下热点、邀请深受消费者喜爱的明星为品牌代言，借此机会拉近与消费者的情感距离；进一步推进感性消费，“化心动为行动”已成为领先快消品企业的营销趋势。

    在此大背景的推动下，“明星代言”加上移动互联营销策略已成为为品牌锦上添花的营销趋势。对于品牌来说，如何保持粉丝活力，甚至有力地将粉丝资源转化为消费者资源，则成为了致胜粉丝经济的关键所在。

    线上红包玩转粉丝经济

    今年5月起，透云科技助力光明旗下的植物活力饮品开展了一场名为“码上有活力，百万红包等你来拿”的扫码营销活动。光明更是请来深受国民喜爱的“靖王”王凯为该产品代言人，吸引更多关注，可谓如虎添翼。

    活动期间，凡购买新装植物活力或者轻盈产品，即可参与“码上有活力，百万红包等你来拿”的线上活动，该活动累计发码量超过千万。活动以微信平台为入口，通过扫描瓶盖内二维码，可获得随机5元微信裂变红包、10元微信现金红包以及100元微信现金红包。本次活动预计发放红包量达百万，其中5元裂变红包还能分享好友抢红包，获得更多乐趣。

裂变红包玩法

    不同以往一些看得到、摸不着，消费者就算领取了也压根用不着的优惠券，活动奖励皆为微信红包，不仅让消费者实实在在享受了一把“即领即用”的现金返利回馈，也让其对品牌产生好感，增强印象。微信现金红包包括5元裂变红包，消费者抽中后，可将红包分享给微信好友及群组，不仅迎合消费者寻求回报的消费心理，拉动产品销量，而且也可以让没有购买该产品的好友获知活动、扩大影响力。利用裂变红包易传播的特性，形成社群营销，扩大传播力度。值得一提的是，只要消费者关注“植物活力”微信公众号，即可参与名为“寻找‘盖’世英雄”的线上小游戏，玩乐的同时还能体验一把“一不小心就中奖”的好运；而成功引导消费者关注公众号，今后也将成为植物活力粉丝并形成稳定的粉丝群。

    “一物一码”激发“码”上活力

    在快节奏的生活下，消费者较以往更追求时尚、个性化的交互营销活动；通过提升消费者的整个购买行为体验链条，能够促进消费者对品牌的好感度。“一物一码”二维码互动营销作为连接品牌和消费者的渠道顺势而起。由透云科技引领的“一物一码“概念，通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，并开发基于场景的有益应用。帮助企业打通从线上到线下的双向连接，手机扫描二维码即可轻松获得产品信息，同时参与积分、抽奖等品牌营销活动，建立以”每一位消费者为中心“的生态圈。

    透云科技将信息技术和市场营销创新结合，为企业提供商品赋码方案、大数据分析和个性化营销在内的整合解决方案。另外，消费者通过扫码带来的海量数据，企业还将获得继品牌之后的又一资产——大数据。企业可据此分析出有价值的消费者洞察进行二次精准营销，不断完善消费者与品牌的个性化互动以及用户体验。

    关于透云

    作为“一物一码”应用的领导者，透云科技致力于通过为每一件商品赋予独一无二的二维码，打通品牌与每一位既有消费者之间的沟通边界。基于“一物一码”的应用，透云科技将信息技术和市场营销创新结合，为企业提供包括商品赋码方案、大数据分析、个性化营销、销售过程管理和防伪追溯在内的整合解决方案。