2016过半，回顾一下上半年的重大行业事件，发现从映客、花椒等刷屏，到Papi酱天价拍卖会，到雷军亲自上阵卖无人机，到分答、值乎之争，再到李翔、马东团队的内容订阅服务上线后迅速收入超过千万，基本上，所有事情都在围绕着“直播”和“内容”这两个领域发生，随之而来的是大量的网红和主播，当然，在这表面上的野蛮生长之下，越来越多的问题开始凸显，像极了互联网泡沫下的繁荣。

根据数据显示，我国目前在线直播平台数量接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿人。平台之多必然会导致行业激烈竞争，同时也不乏恶意手段竞争以及各种乱象。当然，不能因为部分平台的恶劣事件而完全去抹杀平台带给大众的积极效应，现在我们不妨用一种辩证的眼光重新去审视直播这件事。

现阶段直播平台的三大乱象

1.内容问题层出不穷

直播的丑闻，对大家来说已经不是什么新鲜事了，自网络直播行业出现之日起，便不断有“忘关摄像头当众换衣”、“故意裸露隐私部位”，以及“知名主播怂恿女主播脱衣服”等不雅视频流出。我国在线直播平台粉丝构成年轻化，许多平台甚至将用户群精准锁定为90后和00后，这一代的受众尚未建立起健康牢固的价值观，是非观，容易受到主播们的个人引导，造成的后果不用详说。

这种“荷尔蒙经济”发酵导致了直播平台和一些女主播不择手段，采取品味低俗的内容、有违社会主流风气的方式。为最大限度吸引眼球，不少女主播游走灰色地带，在直播中穿着暴露，甚至有越界行为。 网络直播平台不仅频频出现直播性行为、裸露、飙车的视频，甚至还有用低俗、淫秽的语言挑逗未成年人。

几个月前，映客、花椒、在直播、陌陌等平台的40名主播因涉黄被永久封禁，这是自公布《北京网络直播行业自律公约》后，因违规首批被列入黑名单的主播。文化部下发的违法违规查处名单里，不但有斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠等新晋直播平台，也包括YY、六间房和9158等多家老牌秀场，全都赫然在列。2016年，净网行动还在继续，我们不能忘了快播的教训。

2.恶性竞争，盗播等侵权现象普遍存在

早在2015年1月，就发生了平台盗播事件，资料显示，耀宇传媒公司在2014年就获得了某赛事在中国大陆地区的独家视频转播权以及各种网络独家直播权利。而斗鱼直播在未授权的情况下，持续近一个月的时间，将耀宇公司所制作直播的DOTA2亚洲邀请赛音像视频进行了全程、实时直播，共80场，并且在直播时擅自使用了耀宇公司的标识。

这种现象普遍存在主要是由于目前我国法律在网络直播方面还存在许多盲区，对网络直播平台的监管尚处于灰色地带，从而导致行业从业人员有空子可钻。

3.平台审核监管机制失缺

今年4月，将近20余家直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，对直播行业做了一些自律性规定。而后不久，又有多家直播平台联合成立“网络直播自律联盟”，希望共同合作，和谐发展。

这样的公约和联盟，虽然在与政府的沟通中有一定的作用，且能树立行业积极寻求健康发展的正面形象，但是，在各个平台本就有竞争关系的情况下，如何在这一块共同发展，良好合作？依然存疑。

说到底，这些公约和联盟的表态性质更多一些，宣传意味大于实际作用。但是依然不得不让人感慨，这个行业相对以前很多野蛮生长起来的行业，还是要早熟很多。新事物一旦出现，大家已经为它未来的各种可能性做好了准备。

百“播”争鸣中的异军突起

如果说，直播平台之争，目前正如火如荼的激战，那么内容生态之争，则可能好戏才刚刚开始，而戏码也可能会更重，直播界的百团大战归根结底还是内容的比拼，在这样的背景下，平安好医生旗下的健康直播以一种更高的姿态杀入内容之战。

健康直播与其他直播最大的不同，是更专业的优质内容，更轻松娱乐化的呈现，所有主播都是健康专家或者从业医生，有相关的资质与经验积累才能进行直播，这种筛选本身，不但能保障直播的内容，也让所有主播具备了行业专家的光环，产生与其他直播不同的体验。

健康直播不以视听刺激为核心，勾引人本性需求产生的赠送行为。而是通过直播的方式，以自身的知识经验，根据用户的反馈，进行传授，能够提升观众的能力以及认知，旨在为用户创造更加健康舒适的生活环境。

坚持对内容极度克制专注的直播服务，创造了更加健康的闭环生态，也获得了更多用户的认可。2015年4月21日上市至今，健康直播注册用户已达8000万，在近期“平安好医生”主打的“美腿修炼手册”，主播只是专注于分享美腿锻炼的经验以及知识，但是在活动期间各平台最多同时超10万人观看，过百万的星光值，体现了大众对这种直播形式的认同，更反映了客户在观看学习的过程中，是达到了自我需求的满足，并且乐于为此付费。

直播的未来在哪里？一定不再直播本身，而在于直播内容与传统产业的结合，健康直播已经迈出了这一步，能在浮躁的网络世界坚持正能量，是健康直播的幸，也是我们的幸！