2016年9月23日，由省商务厅和阿里巴巴集团联合举办的首届阿里巴巴乡村文化节暨县域文化博览会在昆明滇池国际会展中心开幕，展会将举办县域文化博览会、县域文化发展高峰论坛、广场舞大赛全国总决赛等三大主题活动。来自全国20多个省的150多个县参展，参展产品覆盖特色农产品、手工艺品、旅游线路等类目。从规模上看，这是全国范围内近年来最大的一场县域文化博览会。借此次文化节，阿里向世人宣告其农村电商战略正式进入3.0时代。

　　本次文化节专为东道主云南省设立了云南主题馆，全省16个州市的130余家电商企业参与，“八仙过海，各显神通”，用尽各种宣传推广方式来吸引关注。

　　丽江市作为国家电子商务进农村试点市，拥有3个国家电子商务进农村综合示范县，也积极参与了此次文化节，并凭借出众的创意策划，在文化节上大放异彩，向人们展示了丽江的非凡魅“丽”!

　　大美丽江，魅“丽”四射

　　对于省商务厅和电商平台巨头阿里巴巴联合举办的这次文化节，丽江市政府清醒地认识到这是一次集中展示本市电子商务阶段性建设成果，推广本地特色农产品、历史人文、旅游线路的好机会，故十分重视。为办好此次参展活动，市、县商务局会同本地电商服务企业——商盟电商集团进行了精心的策划、筹备。参展团队提前两天便来至展馆布展，市、县商务局领导也亲自到场督战。

　　在丽江丰富的农特产品类中，七入国宴的丽江雪桃可谓最具声誉的产品，也成为此次展会上丽江馆的“爆款”。为增加推广力度，商盟特邀请“中国西南美猴王”前来助阵。正是这一创意，让丽江馆成为了吸引全场眼球的焦点。

　　23日展会开幕，伴随着国人耳熟能详的《西游记》音乐，“美猴王”一亮相，便以其逼真的造型、动作和声音，吸引了附近的参展人员及游客。人们品尝完“猴王”手里的雪桃，还纷纷要求与“猴王”合影，不长的时间，丽江馆展区便成为整个8号馆最具吸引力的地方。甚至前来参观的省府领导也被“美猴王”所吸引，欣然接受“猴王”的邀请，品尝了丽江雪桃及其他丽江特产。而“美猴王”推广丽江雪桃的照片也被各家媒体的新闻稿所采用，成为此次文化节的经典图片。

　　在此推广力度下，丽江雪桃的现场销售也是出人意料的好，大半天的时间，预先准备的2000斤散装、500盒盒装雪桃便被抢购一空。超高人气也带动了其他产品的销售，红甜多汁的软籽石榴卖出600斤，龙蟠核桃售出100多斤。

　　不止有神通广大的“美猴王”助阵，本次参展活动商盟还祭出了网红直播的大招，邀请到了签约斗鱼平台、拥有近百万粉丝的“彡彡九户外”网红，两位帅哥以现场直播的形式带领粉丝们游转文化节，推广丽江的各种农特产品及“丽江风物”系列品牌产品，尝试“边看边买”的营销。播出十几分钟，在线观看人数即达到了15万多人，登上了斗鱼直播平台首页第二位。

　　双轮驱动，打造县域电商丽江模式

　　丽江市地处滇西北，曾是古时茶马古道上的重镇，自然条件优越、人文历史深厚、农特产和人文工艺品丰富，但由于地处偏远，大山阻隔，经济发展在全国来说仍处于相对落后位置。在国家大力发展“互联网+”战略，推动区域电子商务发展的大趋势下，丽江市也紧紧抓住电子商务的良机，把发展电子商务作为促进区域经济转型升级的重要抓手。

　　如何借势国家 “互联网+”大战略，发展“互联网+丽江”区域战略?作为国家电子商务进农村试点市，拥有3个国家电子商务进农村综合示范县的丽江市，一开始就清楚意识到，县域电商的发展，需要政府推动和市场化运作相结合，政府+市场双轮驱动才能实现良性发展，与商盟电商集团达成战略合作，并确立了市县政府+服务商+乡(镇)村+龙头企业+合作社+农户的电商发展模式。

　　顶层设计为先，七大板块并进

　　一年多来，在市、县政府及各级商务局、工信局、农业局等部门的大力支持下，商盟电商集团结合丽江市的实际情况，采取顶层设计为先，“全面筹划，重点突破，稳步推进”的策略，有条不紊地推进各电子商务项目的建设运营，目前已初步构建起一个立足丽江、面向全国的区域电商综合发展平台。

　　电商运营平台：已成功开设“淘宝特色中国·丽江馆”、“永胜馆” 、“玉龙馆” 、“古城馆”第三方平台店铺;自建 “GO古城”、“GO玉龙” 、“GO永胜”及“赶街天”电商平台。

　　公共服务体系：建立永胜、玉龙、古城县级电子商务公共服务中心及线下体验馆，乡(镇)、村级电商服务站点，初步形成县乡村三级公共服务体系，建立起电商大数据平台。

　　电商产业园：国家级电商进农村示范县永胜县电商产业园、玉龙县电商产业园即将开园，丽江市集成化电商服务园区、县域电商孵化中心建设已初具规模。

　　电商人才培养体系：作为中国电子商务协会云南省服务中心，中国电子商务协会云南省培训中心筹备单位，商盟集团利用自身资源优势，成立商盟商学院，初步建立起完善的区域电商人才培育、孵化体系，与当地高校展开紧密合作，培育电商人才8000余人次。

　　仓储物流体系：依托产业园，建立了仓储物流中心，配备专业恒温库、冷冻库，聚集了物流快递公司、网商入驻，提供本地仓储物流、配送、拣货、包装、信息一条龙服务。

　　品牌营销体系：与县域电商品牌营销服务机构北京一根火柴文化传播公司达成战略合作，构建起从农产品品牌打造到营销活动策划和媒体传播的专业服务体系，打造了涵盖丽江最具特色的10余款农产品的区域公用品牌“丽江风物”，并在本次文化节首次亮相。

　　品控溯源体系：与国内领先溯源企业杭州天演唯真集团达成战略合作，建立起农产品品质监控、溯源体系，为丽江特色农产品安全上行提供了科技保障，构建起完善的县域电商生态产业链。

　　纵观丽江电子商务业态的发展，不难发现，它是属于服务商驱动型的发展模式，即政府将电商发展的主要服务功能委托给电商服务企业，并从政策、资金、项目等方面系统配套，以本地化电商综合服务商带动电子商务生态不断发展，促进传统产业转型升级的方式。概括来说，即是：政府主导、服务商驱动，顶层设计为先，公共品牌引领，线上线下联动，政府+服务商+网商+自建平台+全产业的电商生态模式。

　　从丽江电商发展的阶段性来看，2015-2016年是丽江县域电商发展的基础建设年，而以目前取得的建设成就及本次文化节成功的亮相而言，一个适合丽江区域电商发展的县域电商“丽江模式”已是呼之欲出了。

　　丽江风物，品牌制胜

　　2013年的中央一号文件明确提出了支持农业产业化龙头企业培育品牌的要求，2013年12月,习近平总书记在中央农村工作会议上也强调，要大力培育食品品牌，让品牌来保障人民对质量安全的信心。

　　县域电商建设中，农产品上行始终是一项重要的核心工作。而农产品如何实现顺利上行，真正实现农业增效、农产品增值、农民增收也是发展县域电商的一个难点。电子商务时代“酒香也怕巷子深”，深度开发，打造品牌，集中开拓市场是助力农产品上行的一柄利器。

　　以创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念为指导，从丽江的自然、人文资源禀赋出发，丽江市政府与商盟电商集团大力推进丽江区域公共品牌——丽江风物的建设，以一个公用品牌带动多个子品牌的战略，聚合丽江最具特色、品质最佳的高原原生态农产品，通过专业的包装、营销和线上运营，打造成最受消费者欢迎的丽江网货，实现农产品溢价，帮助农民增收，进而带动农产品产业化、标准化发展。

　　目前，统一视觉形象的丽江风物系列产品：丽江雪桃、高山翠梨、程海银鱼、水酥饼、软籽石榴、龙蟠核桃、拉市苹果、大具葡萄等，已陆续应季上线，并在本次首届阿里巴巴乡村文化节上完成首次亮相，现场试吃、售卖火爆，相信2017年将是“丽江风物”区域公用品牌效用显现、开始发力的一年。

　　县域电商是一个系统工程，要实现县域一二三产业与电子商务已全面融合，依赖于服务商与电商平台、政府、网商、传统产业等方面的良性、有效互动，构建起新型的电子商务生态。期待“丽日江天，美物天成”的丽江能借助文化节的契机，顺利迈进县域电商发展的2.0时代，成功打造出县域电商“丽江模式”，实现经济的快速腾飞!