三只松鼠，2012年刚刚诞生的一个坚果品牌，去年的整体销售额实现了25亿，每年大概增长近200%。

　　梦之城，这家做动漫形象阿狸和罗小黑衍生品的公司，今年上半年已经成功在新三板上市。

　　吾皇，这只微博上以高冷傲娇著称的动漫形象喵，作为“淘宝原创十大IP”，在剁手党中间迅速走红。

　　2015年被称为IP元年，实体经济的IP化无疑是去年到今年以来极为引人注目的一种现象。

　　作为阿里巴巴电商帝国三大零售平台之一的聚划算，也早已经开始了这方面的诸多尝试。

　　9月22日，聚划算联合中国运载火箭技术研究院、中华航天博物馆，共同开启“奇聚太空”计划，打造太空产业一系列脑洞大开的新玩法，三方计划探索包括火箭残骸定制、互联网数据与航天科技打通、太空农业等创新项目。

　　在当天北京的启动仪式上，著名科幻作家、《三体》作者刘慈欣亲临现场助阵，从科幻角度探讨电子商务与世界嫁接的可能性，其最新作品《刘慈欣科幻短篇小说集》也通过聚划算平台首发。

　　9月23-25日，首期“奇聚太空探秘神舟十一号”率先登陆聚划算，让科幻迷们过足一把瘾，来自神舟十一号运载火箭的脱落材料经改造后被定制为雨伞、包装盒、保温杯等极具纪念意义的日常用品上线聚划算预售。

　　火箭脱落材料是极为稀缺的金属材质，用上过太空的材料制作的珠宝首饰和各类日用品具有很强的收藏和纪念价值，对科幻迷而言，无疑具有极大的吸引力。

　　不仅如此，三方还计划于2017年发射全球首颗电子商务卫星——聚划算号，通过航天科技与电商消费数据的结合，未来开启一系列包括太空农业、太空情人节甚至太空定制唱片的新玩法。

　　正如业内人士所说，传统制造业的同质化越来越明显，定位、广告、代言等各方面越来越缺乏辨识度。从工业生产体系而言，很多消费产品已经没有竞争空间，生产技艺、价格、款式、品质等都已经高度标准化。

　　这种时候，不同品牌之间最后的竞争门槛，其实就是它给消费者带来的各种感受。

　　人们买东西，不再只是为了满足生活需求，而越来越多地附加了情绪、氛围、调性。物品的功能性需求下降，情感性诉求上升，买什么东西，就意味着秉承一种怎样的生活方式。更进一步，就代表着你是一个什么样的人。

　　甚至，消费本身不再只是一种消费行为，而承载了其他意义，比如娱乐性，消费本身就可以是一种娱乐。

　　因此，消费者心中的品类框架开始重构，越来越多的商家和品牌都在用新的“认知元素”来进行产品的价值重塑，内容经济悄然崛起，实体经济的IP化大行其道。

　　这已经不是聚划算第一次这么玩了。

　　此前，聚划算乘着内容经济大势，在IP消费领域打造过诸多文化事件。如去年与故宫淘宝合作首发故宫文化衍生品，并推出带有宫廷色彩的文化珠宝；今年初，与中华航天博物馆联合推出生日定制版长征系列火箭模型等，让消费者将祝福话语刻录到模型上，等等。

　　这一次聚划算与专业航天航空机构合作，探索太空衍生品的开发和定制，玩转科技IP，再次显示了聚划算在内容经济领域的发力布局，也必将再次引领行业风潮，为科技与商业的巧妙结合打造模板。