2016年9月23-25日，由云南省商务厅与阿里巴巴集团共同举办的首届阿里巴巴乡村文化节暨县域文化博览会在云南省会昆明成功举办。这是全国范围内近年来规模最大的一场县域文化博览盛会。本次展会由县域文化博览会、县域文化发展高峰论坛、广场舞大赛全国总决赛三大主题活动组成，来自全国20多个省的150多个县参展，参展产品覆盖特色农产品、手工艺品、旅游线路等类目。

　　本次文化节专为东道主云南省设立了云南主题馆，全省16个州市的130余家电商企业参与。丽江市作为国家电子商务进农村试点市，拥有3个国家电子商务进农村综合示范县，也积极参与了此次文化节，并凭借出众的创意策划，在文化节上大放异彩，向人们展示了丽江的非凡魅“丽”!

　　精心策划，成就展会焦点

　　由省商务厅和电商平台巨头阿里巴巴联合举办的这次文化节，是一次推广本地特色农产品、历史人文、旅游线路，集中展示本市电子商务阶段性建设成果的重要契机。为办好此次参展活动，市、县商务局会同本地电商服务企业——商盟电商集团进行了精心的策划、筹备。参展团队提前两天便来至展馆布展，市、县商务局领导也亲自到场督战。

　　七入国宴的丽江雪桃是丽江诸多特色农产品中最具声誉的产品，也是此次展会丽江馆的“爆款”。为增加推广力度，商盟特邀请“中国西南美猴王”前来助阵。正是这一创意，让丽江馆成为了吸引全场眼球的焦点。

　　23日展会开幕，伴随着国人耳熟能详的《西游记》音乐，“美猴王”一亮相，便以其逼真的造型、动作和声音，吸引了附近的参展人员及游客。人们品尝完“猴王”手里的雪桃，还纷纷要求与“猴王”合影，不长的时间，丽江馆展区便成为整个8号馆最具吸引力的地方。甚至前来参观的省府领导也被“美猴王”所吸引，欣然接受“猴王”的邀请，品尝了丽江雪桃及其他丽江特产。而“美猴王”推广丽江雪桃的照片也被各家媒体的新闻稿所采用，成为此次文化节的经典图片。

　　不止有神通广大的“美猴王”助阵，为办好本次参展活动，商盟还祭出了网红直播的大招，邀请到了签约斗鱼平台、拥有近百万粉丝的“彡彡九户外”网红，让两位帅哥以现场直播的形式带领粉丝们游转文化节，推广丽江的各种农特产品及“丽江风物”系列品牌产品，尝试“边看边买”的营销及网红粉丝导入。播出十几分钟，在线观看人数即达到了15万多人，登上了斗鱼直播平台首页第二位。

　　营销策划助推，带来超高人气，让现场销售也十分给力。大半天的时间，预先准备的2000斤散装、500盒盒装雪桃便被抢购一空，红甜多汁的软籽石榴卖出600斤，龙蟠核桃售出100多斤。最受欢迎的雪桃不得不被连夜从丽江基地再次空运来昆。三天下来，共销售散装雪桃3000斤，礼盒雪桃800盒，散装石榴1800斤，礼盒石榴700盒，核桃900斤。

　　电商营销活动，O2O营销是基本手段。配合本次参展，线上营销活动也同步展开，一元扫码送雪桃、半价抢购、扫码关注店铺送东巴纸本子等活动同时上线，并通过淘宝的直通车进行了活动推广。

　　10余天的讨论、策划、筹备，2天的紧张布展，3天的展示、实施，丽江商盟参展团队胜利完成了市政府交予的任务，通过文化节展会向人们展示了丽江一区四县独特的乡村文化、农特产品和阶段性县域电商发展成果，为丽江经济发展史增添了精彩一笔。

　　传播助力，活动完美收官

　　在这个“酒香也怕巷子深”的信息时代，媒体传播的力量已为大家所认同。作为此次参展活动的重要一环，媒体传播也是此次规划中的重点。根据此次活动的性质、周期、意义，参展团队提出了网络传播为主，现场传播为辅，前期预热、现场直播、后期总结的完整传播方案。

　　前期预热，我们制作了精美的手机H5海报，将本次活动的背景、县域简介、精选旅游景点、农特产品、促销活动、店铺链接全部囊括其中，通过手机端进行免费的转发、传播，点击店铺链接即可通过手机端参与促销活动，浏览量达10506人次。

　　文化节开幕当天，现场除了有网红现场直播，我们还通过视频播放、折页派送、手提袋赠送、扫码送东巴纸本子等活动，来增加宣传传播力度。一时间，印着“丽江风物”的手提袋飘红整个会场。

　　稿件规划方面，我们策划撰写了《“丽江风物”首秀乡村文化节，县域电商丽江模式呼之欲出!》、《美猴王助阵“丽江风物”玩转首届阿里巴巴乡村文化节》、《文化节圆满谢幕，丽江电商再启征程!》三篇稿件，分别从丽江参展报道、开幕当天现场报道、活动结束总结的维度来对此次活动进行报道，通过一百余家门户网站、微博、微信公众号等网络媒体发布，引起广泛关注、传播、转发。有力配合了此次活动的圆满举办。

　　丽江模式引领，迈进丽江电商2.0时代

　　丽江市地处滇西北，古时茶马古道上的重镇，自然条件优越、人文历史深厚、农特产和人文工艺品丰富。在借势国家 “互联网+”大战略，发展“互联网+丽江”区域战略过程中，发展电子商务成为促进区域经济转型升级的重要抓手。

　　作为国家电子商务进农村试点市，丽江市目前拥有3个国家电子商务进农村综合示范县的丽江市，一开始就清楚意识到，县域电商的发展，需要政府推动和市场化运作相结合，双轮驱动实现良性发展。2015年丽江市政府与商盟电商集团达成战略合作，确立了市县政府+服务商+乡(镇)村+龙头企业+合作社+农户的电商发展模式和顶层设计为先，七大板块并进的区域电商发展战略。

　　一年多来，在市、县政府及各级商务局、工信局、农业局等部门的大力支持下，商盟电商集团结合丽江市的实际情况，利用自身的优势行业、社会资源，采取顶层设计为先，“全面筹划，重点突破，稳步推进”的策略，有条不紊地推进各电子商务项目的建设运营，目前已协助政府完成电商平台运营、公共服务中心、电商产业园、电商人才培养、仓储物流、品牌营销、品控溯源七大业务体系，并成功推出“丽江风物”区域公用品牌，初步构建起一个立足丽江、面向全国的区域电商综合发展平台。

　　纵观丽江电子商务业态的发展，不难发现，它是属于服务商驱动型的发展模式，即政府将电商发展的主要服务功能委托给电商服务企业，并从政策、资金、项目等方面系统配套，以本地化电商综合服务商带动电子商务生态不断发展，促进传统产业转型升级的方式。概括来说，即是：政府主导、服务商驱动，顶层设计为先，公共品牌引领，线上线下联动，政府+服务商+网商+自建平台+全产业的电商生态模式。

　　借此次文化节，阿里向世人宣告了其农村电商战略正式进入3.0时代;而丽江在此次文化节的成功亮相，也向世人展示了其县域电商发展取得的阶段性成就及发展县域电商的坚定信心，丽江县域电商将由此进入2.0时代，一个县域电商的丽江模式正呼之欲出!