定制包装看过不少，有创意的还真不多。

 

　　据天猫超级品牌日的相关负责人介绍，为相关合作品牌定制外包装是一直以来的想法，想了很多种不同的创意，最后保留下来了这个概念：“外包装盒本来就是应该被扔掉的东西，所以扔盒子的时候，顺便把一些坏念头、坏心情都丢掉。”

 

　　除了作为外观包装，惊喜盒作社的盒子还成为了与用户互动、交流的媒介，用户可以自己选择，将什么样的心情丢掉。

 

　　来看几句盒子上的话语：

　　这个概念是天猫超级品牌日惊喜盒作社的初衷，用一句话，构建起品牌、用户与天猫超级品牌日三者的沟通桥梁。

 

　　由于每次定制盒子数量有限，超级品牌日的时间段也有局限性，与此同时推出的，还有一个惊喜盒作社的H5，办成了一个线上展览。http://www.wanleyun.cn/tday/?from=singlemessage&isappinstalled=0

 

　　这是天猫超级品牌日联合全球品牌举办的首个线上展，也是一个从垃圾箱里捡回来的展览，先别急着捂鼻子，只要你愿意看过来，展出的内容说不定会让你感动到哭鼻子。

 

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　　解说词：

 

　　首先，映入眼帘的是展览海报。大家注意了，盒你说再见的“盒”不是错别字，而是指，这次展出的内容是一个个被扔掉的盒子，以及背后的故事。不过话又说回来，更应该注意的是，右下角天猫超级品牌日的logo。

 

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　　解说词：

 

　　接下来，我们来到了一条分岔路，路牌上有“欲望都市”、“伤心太平洋”、“挪威森林”三个观展区域，供自由选择。

 

　　根据概率学分析，喜欢钱的人会选择“欲望都市”；喜欢恋爱的人会选择“伤心太平洋”；喜欢自由的人则会选择“挪威森林”。匈牙利诗人裴多菲• 山陀尔俗话说得好，生命诚可贵爱情价更高，若为自由故二者皆可抛。所以，我们选森林先。

 

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　　解说词：

 

　　地图看起来非常美，左右滑动更是美不胜收。一开始，你会被这些小猫小狗小刺猬吸引，这不怪你。等你回过神来，就可以点击感兴趣的关键词，翻垃圾箱，看展览了。

 

　　比如：旅行的意义。

　　Superdog：我想把（旅行的意义）扔掉

 

　　真不知道旅行有什么意义，特别是那种五天三晚还跟团的旅行。喜欢在旅行里找意义的人，也喜欢在旅行里找茬。你说这意义找的。

 

　　再多比如几个：

 

　　0O0O：我想把（红包）扔掉

 

　　朋友总说羡慕我，说我不用买房结婚生子，人生还有什么负担。我当然有负担，除非颁布一条保护法：中国同志人群出席朋友婚礼无需送红包。

 

　　口口犬：我想把（备胎）扔掉

 

　　扔不掉。我得让自己觉得对不起她，才能继续跟她过下去。但这样过下去终究是不好的，我知道。

 

　　锺++：我想把（邻居）扔掉

 

　　我的邻居是我的女房东，我们之间除了金钱并没有别的往来。昨天她突然来敲我的门，递给我一盘长了白毛的豆腐，说自己要出远门，再过一周就是豆腐乳了，来不及吃只能送给我，还嘱咐说是好东西千万别浪费。她这样算不算搞我。

 

　　心理素质不够过硬的朋友，或许会被展出的内容过多而吓到。的确，这是一个需要沉下心来看的展览，但它不是一个无底洞，其实每张地图总共10个故事，30个故事，总有一天能看完的。

 

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　　解说词：

 

　　看完三张地图，读了二三十个别人说的“我想把____扔掉”，想必你也想自己试试了，我们特别为你准备了看展的纪念品——定制款壁纸。

 

　　为什么是壁纸呢？因为你会天天看手机，就会天天对着它，等到你把想扔掉的东西真的扔了，再换一张。另外就是，这些插画不做成壁纸也太浪费了吧。

 

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　　解说词：

 

　　如果你有被这个展览打动到，请鼓动你的朋友一起来看展，我们全天有免费taxi接送。有没有发现这辆黄色的小车很眼熟？它一直停在最开始的分岔路口上。

 

　　如果你喜欢这样的小巧思，那么，重头戏来了，在整个展览地图中，我们设置了10个品牌彩蛋，真是一波未平一波又起啊：

 

　　挪 威 森 林 隐 藏 彩 蛋

鄂尔多斯品牌彩蛋（点击前/点击后）

好奇品牌彩蛋（点击前/点击后）

BEATS品牌彩蛋（点击前/点击后）

BERSHKA品牌彩蛋（点击前/点击后）

九阳品牌彩蛋（左点击前/右点击后）

法国娇兰品牌彩蛋（点击前/点击后）

SONY品牌彩蛋（点击前/点击后）

伤 心 太 平 洋 隐 藏 彩 蛋

资生堂品牌彩蛋（点击前/点击后）

SK-II品牌彩蛋（点击前/点击后）

OPSHOP品牌彩蛋（点击前/点击后）

 

　　最后：

 

　　提醒大家在观看整个线上展时，一定要打开声音，除非你正在开会，保证光听彩蛋的配音，你都会笑出声的。

 

　　展览的介绍，到这就全部结束了，识别下方二维码，即可自行观展。

 

　　看完以后，你会回来留言的。

　　盒 你 说 再 见

 

　　一 个 被 扔 掉 的 展 览

 

　　最最后，有两段你可能兴趣不大，但主办方想说的话：

 

　　1、为什么 天猫超级品牌日 要做被扔掉的盒子？

 

　　答：按道理说，世界上几乎所有的包装盒做出来都是要被扔掉的。所以，我们想到刚好通过盒子这个能和消费者产生真实接触的媒介，做一件有趣又有意义的事，鼓励大家“扔盒子的时候，顺便把……扔掉”，希望这一扔盒子的日常行为，能够引发一个生活中小的改变。这个想法很快得到了合作品牌的响应，于是我们联合发起了【惊喜盒作社】项目。

 

　　2、为什么 惊喜盒作社 要做被扔掉的展览？

 

　　答：把大家当垃圾一样扔掉的东西，当作艺术品一样展出，是我们给出的第一个惊喜。盒子设计之初，就在背面预留了一块区域，让每个人填上自己最想扔掉的东西，之后，我们陆陆续续在网上收到了大家的故事，因为这背后的真实情感，让每个故事读起来都很精彩，于是就有了线上展看到的这些。

 

　　持续关注天猫超级品牌日，每月品牌都有属于自己的惊喜盒子，接下来还会有什么惊喜，就不知道了，知道就不算惊喜了。

 

　　谢 谢 观 看

 

　　t h a n k s