近日，电影《驴得水》热映，票房在之前不被看好的情况下已过1.6亿，近半年来多部国产电影都创下了票房“神话”。继国产喜剧片《泰囧》和《西游降魔篇》12亿的高票房后，国产喜剧爱情片《美人鱼》突破33.9亿票房，10月份热映的电影《湄公河行动》票房即将突破12亿。从以往的进口大片主导票房，到现在国产片动辄破亿，新媒体发展所带来的营销方式的转变，对于推动国产电影市场爆发，起到了巨大的作用，新媒体下的营销也越来越受到青睐。近日，我们采访到参加了北京青年影展闭幕式的星悦毅宁(北京)文化传媒有限公司的总经理毅宁，了解并分享其对现下电影市场的看法和娱乐营销方面的理念与经验。

　　探索新媒体营销开辟新路径

　　从2013年以后，中国电影市场一直保持高速增长，随着影视产业的发展，营销推广也成为话题热点。毅宁表示：“传统媒体应该适应新媒体风格，新媒体营销方式更为多元化，当这些新媒体营销方式合理的运用到电影宣传中时，能起到事半功倍的效果。”在毅宁看来，传统的巨资投入、明星大腕云集的电影推广已经开始让观众审美疲劳了。观众对自己的需求有更加明确了解，只有真正吸引他们、能产生共鸣的东西才能让他们关注，所以这对营销方式的要求也更高了。

　　殊途同归的营销方式助力电影票房

　　本次2016北京青年影展，星悦毅宁(北京)文化传媒有限公司总经理毅宁受邀去了现场。由星悦毅宁(北京)文化传媒有限公司宣传的电影《不朽的时光》、《致我们终将到来的爱情》纷纷入围了本次青年影展主影展单元，《不朽的时光》因获得评委会特别关注奖成为了2016北京青年影展最大的黑马。对此，毅宁表示：“电影《不朽的时光》在营销宣传上主要突出了知青和现在年轻人的对比，受众群体在80、90，虽然电影票房不如预期的好但在观影评价上‘秒杀’诸多商业片，业内的口碑是相当不错的。”

　　当记者提到今年国产电影时，毅宁也特别提到《湄公河行动》、《美人鱼》这两部电影。大赞《湄公河行动》给当下开始冰镇的电影市场吹来一股暖流力量。电影主打“真实、写实”的营销方式，加上真实事件的渲染，一下子抓住了观众的心，影片的动作场面的大制作更是让观众始料未及的，被封为“国产警匪动作片名副其实的良心之作”实至名归。至于春节档上映的《美人鱼》这部影片，呼吁环保把笑料和教育性结合在了一起，反应了生活环境现状引起很多观众的共鸣。每部影片的营销方向不同，但相同的是在营销方式上都具有极强的互动性、参与性，所以现在新媒体营销的传播力量不可小觑。

　　期待成熟化网大市场锦上添花

　　在采访中，毅宁还谈到对网大市场的看法，网络这片热土为影视剧市场注入了一针强心剂。今年网大市场处于一个喷井期，类型丰富多元，最受青睐的就是惊悚、恐怖片，另外还有奇幻、玄幻、穿越题材也很受欢迎，但是题材的同质化、粗制滥造的现象让人担忧，所以还是要向院线电影看齐，需要专业化的东西和用实力拍出来的电影，这样才能吸引更加广泛的受众群体。

　　最后，毅宁告诉记者：“星悦毅宁文化传媒正处于稳步上升期，作为营销公司我们也会不断的总结经验，用最实际的方式给大家赢得票房。”