元旦是零售行业春节最后一次“实战演练”的假期了，借助2017跨年的春风，众多零售电商纷纷重拳出击，丰富的“年货节”让人应接不暇，盛况堪比双十一双十二，电商活动做得风生水起，线下零售也不甘示弱，特别在今年国家明文支持实体零售转型升级的背景下，许多线下实体纷纷转型新零售，拥抱互联网，拓展新的线上渠道，期待在2017年货市场一展拳脚。

　　假日经济：跨年促销激发消费热情

　　元旦假期距农历新年仅不到一个月时间，许多市民纷纷抢在三天小长假开始备年货，数据统计，元旦期间商场和社区超市，零售额普遍增加10%-20%以上，形式多样的跨年促销极大的激发了消费者的热情，为新年促销进行预热，预示着一场关于年货的营销大战即将打响，假日经济历来都是商家必争的市场蛋糕，如今，在促销活动开展，销售额提升的同时，也成为零售电商赢得用户资源的新入口，在元旦三天的年货主题促销活动中，借助新媒体、电商APP等工具载体，让消费者去了解互联网，绑定用户，成为新的销售手段，在互联网时代，对于大部分消费者而言，电脑与手机已成为生活必不可少的工具，网购也成为一种生活方式，他们对于线上活动与线下活动都十分了解并熟知规则，假日促销活动开展，线上与线下相结合，更能让这群用户不受时间与空间的限制参与进来，激发购物的热情与动力，如同雅堂小超将“年货节”开到社区，在雅堂电商平台下单，即可在家门口的社区超市直接提货，这一种新的模式将是未来社区消费的主流趋势，而且结合了新的“0元购”金融模式，买年货返全款，更受到消费者的青睐。

　　传统零售与电商优势互补 体验购物加分

　　走上街头还是打开电脑成为消费购物的两种选择，自2012年以来，电商逐渐抢占实体的风头，成为人们消费方式的首选，但在电商的蓬勃发展过程中，体验与场景一直是被诟病的瓶颈，特别在零售电商行业，更需要一个快速便捷的场景，线上无法快速到货如急需的材米油盐等快消品，可以通过线下网络送货上门，线上商品可在线下实体体验并购买，消费者所需要的体验感又重回，这样的模式便是互联网行业最近所推崇的“新零售”，国内几大电商在经历了几年快速增长期后，逐渐意识到线下的重要性，实体零售的渠道优势电商是无法取代的，必须整合加以利用，这就有了阿里、京东的“上山下乡”计划，还有家居电商雅堂的“家门口社区超市”战略，无不都是直指线下核心用户，将服务和体验渗透到社区，成为吸引用户的加分项。据统计，元旦当天，雅堂全国千家店跨年促销，为线下实体超市带来千万营业额，吸引注册用户5万多人，新零售的潜力可见一斑。

　　2017农历新年马上就要到来，年货市场的竞争异常激烈，零售业的发展关系到十几亿人的民生，电商与传统零售行业各有优势，如今新零售的到来让线上与线下融合，优势互补，从竞争的对立面走向合作共赢，在各大电商已着手布局新零售，打通线上与线下渠道，并佐以物流配送、金融服务等增值服务的基础上，让我们对今年新零售在年货促销上给全国用户带来更大的惊喜福利。