1月5日，冯小刚新作《芳华》在海口观澜湖冯小刚电影公社正式开机，影片首款概念海报随之正式曝光，宣告定档2017年国庆档。年近耳顺首度追溯自己记忆中的芳华时代，冯小刚表示，这部电影讲述的是“老炮儿的青春”。开机当天，影片主演阵容首度曝光，实力小生黄轩领衔新冯女郎正式亮相。“黄轩让我感到信赖，找到他们不容易，他们非常符合那个年代的美和纯真。”冯小刚说。

　　冯小刚《芳华》海南开机 首曝海报抢占国庆档

　　“开机即定档”的方式可谓“任性”，当天，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊，华谊兄弟副总裁、华谊兄弟电影公司总经理叶宁，北京文化副总裁杜扬，爱奇艺创始人&CEO龚宇博士，爱奇艺影业总裁亚宁等多家电影出品方代表均到场力挺，表现出对冯小刚新作《芳华》的超高信心。从《老炮儿》《我不是潘金莲》《罗曼蒂克消亡史》到《芳华》，华谊兄弟一直致力于打造优秀电影作品，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊表示：“我作为影片的制片人、华谊兄弟CEO、冯小刚导演的合伙人，非常开心能参加《芳华》的开机仪式。《芳华》是华谊兄弟锲而不舍追求优质内容的有力体现，这个电影反映我们对那个年代的独特记忆——缤纷、阳光，特别是在彩旗飘扬的十一国庆，也就是为什么我们会为《芳华》选择在今年十一档期上映。”

　　爱奇艺创始人&CEO龚宇博士表达了对《芳华》的支持，“我们非常在意并看好《芳华》这部作品，冯小刚导演是人民的艺术家，他的作品一直以来都反映出他对电影艺术的独到理解、情怀和创新。近几年，互联网资本市场风气较为浮躁，很多作品看似声音很大，但质量并未达到优秀，电影行业需要优质内容，观众也需要优质内容，我也需要为市场带来更多创新，给新人更多机会。所以今天我非常荣幸与冯小刚导演、华谊兄弟站在这里，一同迎来《芳华》开机。”

　　华谊兄弟副总裁、华谊兄弟电影公司总经理叶宁则表示：“冯小刚导演一直代表着中国电影，《芳华》会为中国电影带来新的表达形式与故事，同时《芳华》也代表华谊兄弟对优秀的电影内容、品质的与不懈追求。”

　　此次首度曝光的海报同样契合冯小刚导演记忆中的芳华年代。海报主画面为一双芭蕾舞者的脚，两只脚却分别穿着军鞋和芭蕾舞鞋。两只鞋代表着文工团舞者的身份，又表现出舞者所处大时代下的背景特征，表达出不同时代下对青春和美不一样的理解与诠释。灰色背景中一抹淡绿渲染出冯小刚记忆中的那个“青春芳华”。

　　年近六十谱写“老炮儿青春礼赞”冯小刚：《芳华》是我青春中最缤纷的记忆

　　活动现场，冯小刚解读片名：“‘芳’是指芬芳、气味，‘华’是指缤纷的色彩，非常有青春和美好的气息，很符合记忆中的美的印象。”谈及拍摄电影《芳华》的缘由，冯小刚导演表示：“我是19岁去的宣传队，20岁到的文工团，部队文工团生活的这一段记忆在日后很多年都记忆深刻，回忆起往事的时候很多事都会被忽略掉，但唯独这一段生活一直长在我的心理，挥之不去。当脑子里面一片黑白的时候，唯独这一段生活在我的脑子里面是有色彩的。”对于这段青春往事，冯小刚导演直言：“《芳华》讲述的就是年轻一代的老炮儿。”

　　冯小刚力邀严歌苓担任《芳华》编剧，以1970-1980年代为背景，讲述了一群正值青春芳华、满怀理想的文工团成员经历着成长中的爱情萌发与充斥变数的人生命运的故事。这次与严歌苓合作很大原因是因为二人在青春时期都有相似的文工团经历。冯小刚更坦言《芳华》是记忆当中的一些人一些事，一些美好的东西，“严歌苓刚好跟我同样的经历，她也在湖北文工团呆过。我们聊起这段生活一拍即合，所以我邀请严歌苓写了这个剧本。特别感谢严歌苓，没有她就没有《芳华》。”

　　大胆启用新人演员 冯小刚：黄轩值得信赖

　　开机仪式上，主演阵容首度曝光，主演黄轩和一众新“冯女郎”随导演冯小刚集体亮相。谈到选择黄轩出演《芳华》的原因，冯小刚表示：“我们电影的男主角是一个非常非常好的人，深受整个文工团的喜欢，而且对别人非常友善。通过我跟黄轩的接触，他给我的印象就是一个特别友善的一个人，而且我从他的眼神里面让我感觉到我值得信赖的感觉。”对于两代人的青春记忆，黄轩坦言：“我的青春虽然没有经过《芳华》电影这个年代，但与它类似，我也是在阳光明媚的练功房里度过自己的青春时代的。那里有汗水、温度，以及跳舞时女伴或异性投来的注视目光。”

　　此次冯小刚导演大胆启用众多新人演员，由苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王可如、隋君卓玛组成的文工团“新冯女郎”成为开机仪式上一道亮丽的风景线。活动现场，新“冯女郎”们还特别表演了一段舞蹈节目《草原女民兵》，女演员们个个功底了得，颇有女兵的飒爽风范。“那个年代是天然的美，她们洋溢着一种非常真切的气息。”冯小刚说。

　　在刚刚过去的2016年，华谊兄弟以《我不是潘金莲》《罗曼蒂克消亡史》为代表的电影作品，在全球各大电影节揽得奖项，获得了业界和观众的高度赞誉。也经过多年的努力，为未来几年的电影预储备了诸多优秀的内容，《芳华》便是其中代表。在华谊兄弟20余年的发展中，优质内容一直是重中之重，因此华谊兄弟将“强内核”作为三大战略之首，始终面向观众，致力开发、制作一流水准的高品质内容。除了优秀签约导演团队外，华谊兄弟也在不断拓展更多的高品质内容生产源，包括成立以好莱坞最顶级动画电影制作阵容组建的华谊兄弟点睛动画，投资堪称中国最全二次元IP库的童石网络，参与剧角映画D轮融资，和盒饭LIVE进行战略合作，国际上联手美国STX、韩国SHOWBOX、韩国SIM、HB、美国罗素兄弟等国外顶尖制作公司等等。随着观众娱乐需求升级，内容为王的时代逐渐到来，华谊兄弟拥有的丰富IP储备和即将产出的优质内容将成为强大引擎，为发展提供不竭动能。

　　电影《芳华》由浙江东阳美拉传媒有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、北京文化、爱奇艺影业联合出品，冯小刚执导，严歌苓编剧，黄轩、苗苗、钟楚曦、杨采钰、李晓峰、王天辰、王可如、隋君卓玛等主演，影片已正式定档2017年国庆档。