阅文集团 市场部 & 数据业务中心 研究出品

前言

对数字阅读而言，一个新的趋势正在形成：谁能成为明星，谁就占领市场。

移动互联网的普及和泛娱乐产业链的形成，逐渐确立数字阅读的生态圈。随之而来的是，如何在快速迭代，瞬息万变的行业中牢牢占据用户的手机和注意力，这是整个行业都在关注的问题。

明星化也许是数字阅读产业升级的下一个方向。成为“明星”，意味粉丝经济中最关键的一环：品牌增值已经完成，粉丝的变现潜力，通过“明星化”来快速打通。

移动阅读时代，当上明星，才能抓住年轻人。

为什么抓住年轻人才能红？

越年轻越爱读书

超7成移动端数字阅读用户为26岁以下的年轻人，其中90后用户占比为42%。作为互联网原住民一代，这部分人群与过去的阅读用户有明显的区别，体现在碎片化、强移动应用化，移动阅读正是这样抓住他们的特质。同样，90后人群的扩大，将会是移动阅读发展的主要驱动力。

高频使用，年轻人拼的就是速度

平均阅读书籍与章节数中，90后以年平均13本，1099章远超80后与70后。相对已经成为社会中坚力量的80后，90后的休闲时间更充裕，对移动阅读APP的使用频次和内容需求更大，如何满足这部分人高频阅读的需求，内容储备和多元化是关键。

90后爱正版，成最有潜力的消费群体

数据显示，2016年付费用户90后用户占比为43%，平均付费金额为80元，其付费规模远高于其他年龄层用户。

90后成长在物质和精神相对宽松的环境内，具备两重消费能力，首先是即时消费能力，再者他们拥有巨大的潜力，随着年龄的成长，他们将成为核心的消费群体。而90后多元娱乐方式使他们成为数字阅读“泛娱乐”变现的重要对象。

如何吸引年轻人？

做内容，有名是关键

榜单是塑造“内容品牌”的一大捷径，可以快速衡量作品的人气指数，又反推作品的美誉度，吸引更多用户。各个原创平台都在塑造自身的原创榜单，其中，中国原创文学风云榜占据绝对优势，6亿粉丝流量+高付费率+重度粉丝结构打造黄金榜单，上榜风云作品又带动新一波追榜读者热潮。

抢热点，小说IP是明星内容

随着泛娱乐生态圈的进一步确立，数字阅读和娱乐圈的联系更加紧密。年轻用户的多元化娱乐方式，除了让网文IP成为影视产品致胜法宝外，也推动影视IP原著小说成为平台吸引用户的重点内容。

明星内容哪家强？

据不完全统计，2016年五大卫视黄金剧场播出剧目，IP改编作品36部，QQ阅读提供超90%的原著小说内容；2016年国产连载动画番剧中，IP改编作品7部，6部来自阅文集团。

优秀IP的泛娱乐改编将促使IP品牌进一步确立，也成为吸引年轻人的重要因素，而阅文集团的强明星内容和运作，将建立起内容品牌优势。

注：连载动画番剧统计不包含低幼龄向作品。

作家？不，明星

在内容生产者，“作家”层面的竞争态势上也有所变化。顶级作家和“明星”一样，进入专业品牌化运作，社交网络、直播平台、传统媒体一个都不能少。除了制造“明星内容”外，将自身运作成IP，以吸引更多粉丝，成为作家自身职业道路发展的最大趋势。

年轻即正义，新大神辈出

和用户群体的年轻化一样，作者群体也“青春万岁”，这是互联网用户迭代的必然趋势。而90后作者和用户之间交流更加无障碍，加快其成名速度。25岁以下网络文学作家占据42.6%，90后新签约作家为45%，日销过万作者为60%，90后年轻作者已成为网络作家新中坚力量。

选APP，更大、更全、更有名

人气第一，QQ阅读就是“不一样”

对移动阅读APP来说，抓住90后、95后成为发展的下一个契机。作为新兴一代，年轻人更看重品质化、娱乐性、个性化的服务。这一阶段的竞争核心是用户注意力的争夺和用户粘性的培养。

QQ阅读依靠对年轻用户的深刻理解，牢牢占据移动阅读市场份额第一的位置；在2016年，QQ阅读移动端活跃用户增幅超过80%。未来，差异化竞争是关键。

品牌很重要，明星APP功能全

明星内容、紧随热点、大数据推送的“千人千面”，进一步深化QQ阅读倡导年轻人独立性和个性化的价值主张。

结语

“明星化”是品牌建立的标志，也是差异化的成果

年轻用户是整个泛娱乐生态圈未来的核心群体，吸引年轻用户的目光，是行业发展的关键，数字阅读也不例外。而在行业共享的用户、内容红利的基础上，想深入挖掘年轻用户的潜力，把自身打造成“明星”，恐怕是最快的途径，也是未来发展的全新趋势。