黄金自古以来是财富的象征，上至国家层面，下至平民百姓，都对黄金情有独钟。国家对黄金的钟情表现在一个国家的黄金储备上，黄金储备对稳定国民经济、抑制通货膨胀、提高国际资信等方面有着特殊的作用。平民百姓爱黄金则表现在个人和机构对黄金的或持有或投资行为上。2013年，中国大妈10天内买金1000亿，撼动华尔街；2016年，中国工商银行在英国购置能容纳2000吨黄金的金库；就连苹果CEO库克也直言，苹果推出土豪金配色是为了迎合中国市场。

在相当长的时间里，中国人对黄金的热爱更多地表现为对实物黄金的持有，包括金饰品、金条和金币等。随着国内黄金投资市场的成熟，

黄金投资逐渐发展，但依然是小众的投资方式，表现在投资渠道和产品类型的狭窄。投资渠道主要为银行和贵金属交易所，产品类型则以纸黄金、黄金期货和黄金EFT为主。

观察近两年黄金市场，一股新生力量正在崛起——互联网+黄金。催生这股力量的正是以蚂蚁金服、京东金融、腾讯为代表的互联网巨头。近年以来，全球负利率局面渐成趋势，银行理财产品收益率长期走低，红极一时的余额宝风光不再，央行加息、楼市泡沫风险加剧。在这种环境下，黄金作为投资标的，一方面因其自身天然的保值特性，另一方面与股票、债券、房地产等其它资产之间的关联度较低，在国际局势、经济发展疲软的大环境下，依然保持坚挺，从而引来了投资者新一轮的关注，部分金融科技企业率先捕捉到了这一趋势，以互联网思维布局黄金投资市场。

目前“互联网+黄金”企业大概分为三个系别：互联网系，代表企业阿里存金宝、腾讯微众金；风投系，如黄金钱包、黄金管家；企业跨界系，包括国美黄金、买金呗等。

互联网黄金投资模式的出现，不仅丰富了黄金投资的方式，并且从根本上改变着黄金生产、销售过程以及消费体验。比如买金呗，作为上海黄金交易所综合类会员深圳市盛世黄金股份有限公司旗下的互联网黄金平台，它整合了黄金金融产品、线上黄金零售、线下黄金租赁与批发零售等资源，通过互联网面向用户提供黄金投资、存金生息的投资服务，同时通过提供线上金饰零售、线下提取金条的服务，线上线下联动，实现黄金实物消费与投资的融合，打通从黄金生产、黄金消费到黄金理财的服务链。

根据《2016互联网黄金报告》，目前，中国民间藏有9000吨箱底金（总价值超2万亿人民币），但人均持有黄金量不足6.6克，与全球人均20余克还有很大的差距，而且民间整体黄金利用率极低，整体不足5%。任何一个企业，只要能够盘活5%的存量市场，所占据的市场份额都将超过1000亿。由此可见，“互联网+黄金”的投资热潮必将继续发酵、发展，成为另一个重要的风口！