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8月卫浴行业天猫淘宝数据出炉箭牌卫浴榜单称冠

2017-09-14 11:16 中国新闻资讯点击次数：次

近日，卫浴行业信息平台中洁网汇总了天猫和淘宝8月的电商数据，梳理了销量排行榜排名前十的卫浴品牌，其中有9家交易量在这个传统的淡季均呈现增长态势。增幅排名前三的箭牌卫浴、TOTO、汉斯格雅增长幅度都超过了20%。

8月作为传统意义上的卫浴装修淡季，卫浴行业却在电商平台大放异彩。让人不禁好奇，逆袭传统的背后推动因素是什么？

卫浴行业淡季不淡的三大助力

八月淡季不淡，可以说是节日促销、品牌互动、成熟的物流体系等多方助力的结果。

随着互联网的普及，卫浴行业也有了新的时代特征，电商已成为卫浴品牌角力的又一主战场。数据显示的8月销售高峰很大原因是七夕电商平台推出的促销活动。

节日优惠威力究竟有多大，不妨回顾一下618年中大促卫浴行业的销售情况。据京东数据统计，618当天，箭牌卫浴、九牧、欧普等知名品牌销售额达到去年同期5倍以上。

无论是双十一、618等平台造节活动，还是七夕、圣诞等传统节日促销，电商平台都通过“节”聚集了超高人气。

销售额大幅增长只靠电商平台造节显然是不够的，知名品牌积极参与，和成熟的物流体系同样功不可没。

在6月和8月两次品牌论剑中，拥有23年卫浴史的箭牌卫浴均有桂冠加冕，其销售数据也十分亮眼。据统计，618当天，箭牌1小时15分销量突破1000万，超过2016年618三天销售额。可见，箭牌卫浴入驻电商平台的做法有其借鉴意义。

据箭牌卫浴相关负责人介绍，箭牌卫浴不仅参加各大电商平台的节日促销活动，自身也打造了智能卫浴节，通过线下体验带动线上销售让箭牌卫浴圈粉无数。

好品质和好渠道，还需要好服务的支撑，唯有这样才能提供不亚于线下购买的消费体验。

在网购环节，物流和售后受重视程度可与品质相较。基于此，物流也是当下各大电商平台的发力点。在京东商城，某品牌智能马桶盖可实现当日达，阿里旗下的菜鸟包裹也在不断逼近这一速度。不难预测，当物流快速又方便的时候，在家坐等包裹的欣喜体验，可能会让更多人选择网购。

售后方面，快速无理由退换货及各大品牌也在售后服务上给出承诺解决了消费者的后顾之忧，比如箭牌卫浴的智能坐便器和马桶盖已经承诺售后六年质保服务等。

综合各方原因，消费者的购买需求，在电商平台造节的刺激下，来了一次集中爆发。相信随着各大平台此起彼伏的造节声势，卫浴行业淡旺季的界限也会越来越模糊。

浴室柜组合将成下一个线上掘金点？

浴室柜组合以灵活组合，强收纳等特性越来越受消费者青睐。在此次中洁网公布的众多数据中，浴室柜组合销量的数据尤其亮眼。

数据显示，浴室柜组合支付金额占总卫浴品类的23.6%，远超第二位的淋浴花洒龙头和坐便器。不难看出，网购决定整个卫浴空间风格的浴室柜组合套装将成为新的消费环境下的一大特点。

这一变化的背后实际上是当下消费习惯的转变：喜欢尝鲜又不爱东奔西跑挑选。

“喜欢尝鲜”这一特征在此次中洁网数据也有所显示。大数据分析显示，购买卫浴产品的客户主要集中在一线城市及较为发达的二线城市，尤其以沿海城市为主。这类客户群往往是潮流的引领者，容易接受新事物。在他们的带领下，潮流才会逐步向三、四线城市扩散。

此外，网上订购大件家居用品会有更多选择。除了一件浴室柜，如果你还想在浴室有更多的收纳柜，无疑就需要自由组合，万能的网购只需要点击鼠标就可以找到多样选择，并且可以照顾到更多人的品味。

基于这些特征，如果市场各大主力瞄准庞大的网购群体，提供更好的消费体验，浴室柜组合很可能就是行业下一个掘金点。

这一趋势自然已经被一些目光敏锐的市场竞争主体捕捉到了，箭牌卫浴就是其中之一。据箭牌卫浴相关负责人介绍，箭牌卫浴一直将浴室柜作为重要发力点，及当下定制卫浴战略的切入口。经过多年沉淀，箭牌卫浴在浴室柜种类、风格、材质都有自己的独特优势。尤其是箭牌卫浴当下的定制战略，主要就是根据浴室柜形状、风格进行个性化设计。小清新、文艺范、成熟系各种风格都有涉猎，还会根据消费者卫生间的形状构造，来设计更为便利美观的浴室柜组合，甚至是马桶上方的空间，也被利用起来，以扩容收纳大军。

针对箭牌近些年的动作，业内专业人士预测：以箭牌卫浴以往不断革新的业内作风，未来将定制延伸到线上以开辟新疆土或无不可。

目前，金九银十装修旺季已悄然接近，传统旺季再加码电商，不知又会有什么样的亮点数据出现，确实值得期待。

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