如今消费者的消费需求越来越高，单一元素的产品已很难激起消费者的兴趣，人们总是对未知充满好奇，所以在企业的经营运作中，通过跨界将原本毫无关联的多种元素，相互渗透相互融合，给品牌一种立体感和纵深感，已成为适应当前消费体验的一种必然。

随着成本日益增加，食品商家们已经开始试图用跨界营销的方式导流。盼盼食品就玩起了跨界营销，品牌植入当下炙手可热的《魔域》手游，主题内容是“痛快扫码，决战魔域”，游戏计划10月18日正式上线公测。

“痛快扫码  决战魔域”海报

据了解，盼盼旗下的麦香系列产品将采用时下最流行的“一物一码”技术，在一亿包麦香鸡味块中植入各种福利派送给参与活动的玩家，把玩家、零食、游戏连接在一起，用实际行动抓住消费者的胃。

“魔域”版麦香线下陈列图片

而盼盼除了在魔域手游里面体现盼盼品牌元素，还特地走心的为游戏玩家准备了限量版的专属游戏道具，携手雷神笔记本电脑、一加手机、小米科技等知名科技厂商，共同为玩家提供丰富的数码奖品，让玩家边玩游戏边品美味，还有奖品可拿，可谓“走心又走胃”。

部分消费者中奖感言

对于盼盼食品来说，《魔域》的玩家主要是年轻、时尚一族，他们青春、热情，追求个性、时尚，这与盼盼的创新精神高度契合的同时，也为两者的合作提供了契机——这种潜伏式的品牌传播，不仅能将对玩家的干扰度降到更低，也能帮助品牌在游戏过程中带给用户愉悦的品牌体验，潜移默化形成品牌好感度。

新鲜、好奇、话题参与是当下年轻人的三个心理特征，勇于接受新事物的年轻群体也愿意为好玩的事物投入持续的关注。《魔域》手游经过近十年的沉淀，已经积累了2亿忠实游戏用户，同时在线最高峰值达到百万级用户，日活达到430万用户，从其长时间霸占游戏明星榜来看，《魔域》手游不失为潜力巨大的合作对象。

事实上，这已经不是盼盼第一次玩跨界营销了。几年前为配合与盛大游戏“星辰变”“龙之谷”还有腾讯互娱的多款游戏的合作，盼盼食品集团还专门拍摄了以“星辰变麦香系列产品”为主要元素的活动广告片，陆续在全国各大卫视播出，引来社会各界巨大的关注，堪称国内食品品牌跨界营销的网红“鼻祖”。

盼盼麦香“魔域”版广告片截图

再观盼盼此次携手《魔域》公测，也是火力全开。两家联合拍摄的广告片也于十八号同步上线，不仅会在爱奇艺、搜狐等视频平台热播剧中播出，也会在各大卫视、院线等多阵营媒体上大频播出；此外，还有歌星窦唯鼎力加盟创作了《魔域》手游的背景音乐，可谓声势浩大，钩起一代人的回忆，相关的歌迷小伙伴们千万不要错过。

对于90后、00后而言，在食品类的实用价值类似，产品间的同质化严重的时候，趣味性的作用将更凸显。走心又走胃的盼盼麦香鸡味块系列必将成为他们追逐的对象，成为被引爆的热点。