双11刚刚过完，黑五就又要来了。11月24日，是今年美国传统的“黑色星期五”打折大促，也是国内消费者海购的良机。今天，天猫国际在杭州举办了一场超级体验会+发布会。

发布会变身舞台剧，天猫国际化身“溯源号”

如同中国的双11，在美国，每年感恩节（11月的第四个周四）之后的第二天是消费者大采购的日子。由于传统上用不同的墨水记账，红色表示赤字，黑色表示盈利，所以被称为“黑色星期五”。近年来随着跨境电商的高速发展，海购已成为国内消费者的高频行为，而作为中国跨境电商的领头羊，天猫国际是消费者们黑五抢购的重要渠道。

此次天猫国际的超级体验会，形式上十分别具一格：并非传统的发布会或现场活动，而是“舞台剧”。舞台剧以大航海时代为背景，象征天猫国际的“溯源号”巨型航舰往返于世界各地，寻找全球妙物。

天猫国际总经理刘鹏、天猫国际首席妙物官王嘉尔以及GNC、安瓶等品牌方代表，海关、菜鸟物流代表等扮演船长、大副、二副、操舵手、宝藏守护人等，开启了一段“溯源号”的奇妙之旅。

舞台剧以沉浸式体验为核心，在红酒、美妆等实体主题场景中深入互动。在“溯源号”探险的过程中，天猫国际今年溯源计划的成果也一一展现在人们面前。

天猫总经理表示，双11出现三大新势力，“爱美新势力” “乐活新势力” 与“家庭新势力”，其中“爱美新势力”令双11在美妆行业在4分钟内过1亿销售额；“乐活新势力”在天猫买了三艘阿斯顿马丁游艇，每艘1700万。“家庭新势力”，毋庸置疑是为宝宝，Moony是日本销售第一的纸尿裤品牌，通过和天猫合作“双11”5点售出了65万包，相当于全日本的宝宝近2周的销售量。

全球溯源，天猫国际为消费者保驾护航

不仅舞台剧式的发布会巅峰了以往，天猫国际的溯源计划在业内也是颠覆性的。今年5月，阿里CEO张勇在日本东京宣布全面启动“全球原产地溯源计划”，这意味着国内消费者将能通过订单，查询到海外商品的原产国、装运港、进口口岸、保税仓以及海关申报、检验检疫申报等全链路信息。

据天猫国际总经理刘鹏介绍，目前天猫国际覆盖的63个国家和地区、3700个品类、1.45万海外品牌都将接入溯源计划，利用区块链、大数据等先进技术，给每个跨境商品打上“身份证”。共同参与溯源计划的还有英美日韩澳新等多国政府、行业协会以及众多海外大牌，中检集团、中国标准化研究院、跨境电子商务商品质量国家监测中心等“国家队”也已加入，确保国内消费者买得放心。

业内人士指出，溯源计划有望让以往海购市场上鱼龙混杂、真假难辨的痛点得到根本解决，为消费者带来实际便利。刘鹏表示，最优货源、品牌合作、质检认证、物流追踪等是放心海购的本质，虽然如舞台剧中的惊涛骇浪一样会面临诸多困难，但天猫国际更伟大的溯源2.0大航海时代一定会到来。

马上黑五就要来了，天猫国际在配备大量海外尖货之余，溯源计划将承担起更重的责任，为消费者保驾护航。而全球溯源，也将成为跨境电商行业的新方向新标准。