——艾瑞咨询《2018年中国网络文学IP影响力研究报告》解读

　　对网络文学IP开发来说，2017年是个拐点，走向成熟的用户和磨合后的产业链开始高速运转，IP开发进入新周期。从艾瑞咨询发布的《2018年网络文学IP影响力研究报告》中，我们可以发现，网文IP的跨界开发与融合已成为文化娱乐行业的重要部分，这依赖于网络文学IP的高度适应性，可匹配不同内容行业改编。

　　另一方面，网络文学IP开发从浅层走向深度，在这场针对内容行业的深度变革到来之际，以阅文集团为首的数字阅读头部企业将推动泛娱乐产业链的整合和创新，并加速行业商业模式的迭代。

　　产业生态圈：IP开发组合拳的必要性

　　随着IP产业的不断发展，网络文学IP的市场化运作频频获得成功。艾瑞报告指出，网文IP的爆发得益于以下几个原因。

　　首先是消费需求的升级，作为内容行业，对优质内容的需求始终排在第一位，尤其是多元化娱乐方式快速发展后，用户消费升级使内容升级成为行业发展的基础。

　　再者是优质内容的储备。经过多年发展，作品储备体量大，受众群体广泛，并且故事内容优质，使得网络文学成为最佳的内容源头。而泛娱乐新生态的出现也推动网文IP的开发。更重要的是，多元化的娱乐方式，也使用户在不同内容表现形式中流转。在此背景下，网文IP以衍生跨界融合程度高成为内容开发的首选。

　　最后，移动互联网的爆发也推动内容行业融合的加速。无论从环境、内容、生态、技术方面，网络文学IP的多方面领先让其能打出“开发组合拳”，以多元化的表现形式及开发方式来满足不同用户的个性化需求，并且实现泛娱乐产业链上各环节的联动效应。而网文IP用户的高黏性，则带来更大的衍生开发价值和想象空间。

　　市场“马太效应”加剧

　　网络文学泛娱乐的开发，加剧了网络文学市场的“马太效应”，在于数字阅读竞争的门槛以“内容”，尤其是“优质内容”为壁垒，而内容行业的时间成本令内容资源几乎高度集中在头部平台上。

　　数据表明，网络文学市场原创作品约千万部，截至2016年12月，阅文集团自有平台原创作品800余万部，其内容份额约为网络文学市场的70%。也只有在拥有大量内容的基础上，在产业快速增长过程中，才有底气推动运营模式的变革和产业升级。

　　根据阅文的招股说明书显示，2016年阅文集团的文学IP在票房成绩最高的20部国产改编电影中占比65%，收视率最高的20部国产改编电视剧中占比75%，在观看量最高的20部国产改编网络剧中，占比70%，在累计下载量最高的20部国产改编网络游戏IP中占比75%，百度搜索排名最前的20部国产改编动漫作品中，占比80%。

　　显而易见，作为数字阅读的头部平台，阅文集团对整个行业的发展起到举足轻重的作用。目前来看，数字阅读平台的行业格局已基本定型，将进入“强者逾强”的趋势中，阅文集团在生产、运作环节上的高度领先使其稳定输出优质内容，优秀作品将吸引更多的用户进入平台，从而反哺内容生产，达成一个良性的循环。

　　从内容行业的发展规律来看，这使得中小数字阅读平台应另辟蹊径，追寻内容的差异定位，以此来确定自身在行业中的发展方向。而对阅文来说，面对庞大的内容量，其发展趋势早已步入下一个环节：如何更加精细化运营以最大化IP的价值。显然，这已是两条不同的道路。

　　IP开发的下一个改革趋势

　　从艾瑞报告可以看出，网文IP目前已全方位渗透娱乐行业。这也是IP开发的下一个改革趋势，从单纯的售卖版权开发，转向由内容平台主导的泛娱乐深度、联动的开发中。如以《鬼吹灯》、《花千骨》、《盗墓笔记》、《择天记》等一系列经典IP改编作品为例，其影视开发伴随着动漫、游戏等不同内容产业的联动，维持了产品的高热度，并在一定时间内成为“爆款作品”。

　　具体到单个产品上，阅文集团的《择天记》成为真正意义上的第一个“网文泛娱乐IP”。从2014年5月到2017年5月，从小说连载伊始历经舞台剧、动画、电视剧、游戏等全版权的开发。在运作过程中，IP的明星效应和粉丝共鸣得以放大。而阅文集团则通过把控开发运营的每一个环节，来达到不同出口产品的精品运作和联动开发。

　　《择天记》开发过程中，“共建”、“联动”成为关键词，这也是阅文“IP共营合伙人制”雏形，以网络文学IP为核心，打通游戏、动漫、影视、周边等不同行业出口，产业链上下游共同联动，同享IP开发增值红利。这也成为网文IP开发的领先模式。

　　阅文集团也逐步领导数字阅读行业由付费阅读转向IP的泛娱乐开发。 根据公开信息显示，近两年来阅文的IP开发衍生业务持续增长。阅文集团副总裁罗立表示，动画、游戏、影视、周边等IP开发收入将成为行业新的增长点，阅文计划用五年时间，让下游端收入与上游端收入持平。

　　趋势的变化也说明，内容的垂直细分时代即将到来。在于用户的多元化选择中，除了热门品类外，垂直细分的内容也有个性化的顾客群体。事实上，2016年以来，阅文等头部平台着手培育新的品类，如《全职高手》、《国民老公带回家》等，都是针对电竞、女性向等细分品类生产出的新头部产品。

　　本质上，数字阅读行业的发展并不是孤立存在，它依附于泛娱乐产业链各个内容行业发展，从而使其行业的想象空间有了更多层次的叠加。但同时，它也主导着产业链上的内容改革和迭代，身为内容源头，它的力量比想象中更为强大。

　　当以阅文为首的头部行业做出新的变化和试错，把行业发展路上的绊脚石一一搬开后，数字阅读的创新变革，也将迎来新的高潮。