IP与视觉特效，上达传媒定义二次元营销场景

　　2018年上半年内地影市共计报收票房320.2亿，其中第一季度，中国电影票房总收入31.7亿美元，超过了北美28.9亿美元的成绩，首次成为世界第一。

　　IP无疑是近年来最火热的关键词，明星IP，动漫IP，电影IP，电竞IP，红人IP，粉丝效益直接推动了整个产业链条的发展。

　　《前任3：再见前任》、《红海行动》、《唐人街探案2》、《头号玩家》、《复仇者联盟3：无限战争》、《侏罗纪世界2》分别拿下今年前六个月的月度票房冠军。其中，《红海行动》以36.5亿的成绩暂居2018年国产片票房冠军。今年上半年内地共有9部影片票房突破10亿，比去年同期多出一部。除以上6部影片外，上半年破10亿的电影还有《捉妖记2》、《后来的我们》、《狂暴巨兽》。

　　消费群主力军的替换速度充满了机遇也危机四伏。IP商业化其实在国内已开展很久，但都以纯粹资源的买卖为主，包括当下，亦是如初。我们熟知的ip跨界营销实则是品牌和IP结盟的跨界，并非IP价值的整体激活。如果依然传统一套的打法，其意义也只是作为一次官方的背书，繁华浮于表象。上达传媒商业化负责人透露，IP的价值和机遇在短视频环境下有了一个全新的爆发点，目前我们看到的价值紧紧是在其主演或导演身上，其内容的二次传播无疑有巨大的营销空间，上达传媒（lemonstart）正在致力于打造以IP＋内容＋产品的社会化延伸，从而为品牌赋能，营造更具深度营销力的传播事件。而在2018年，也组建了一支以特效＋VR的视觉内容团队，作为一家内容整合营销平台，上达传媒（lemonstart）专注于年轻化兴趣营销。年轻群体是电影市场的目标和核心受众，他们具有一定的消费能力，能快速接受新事物，熟悉并依赖各种社交化网络应用工具，通过社交化网络工具进行口碑传播，在营销链上发挥着至关重要的作用。

　　国内目前很少有只专注与电影IP的垂直化内容营销整合服务平台，Lemonstart即上达传媒数字科技(广州)有限公司无疑是执着的这一类，很早期就在IP商业营销领域有着其独特的营销模式与内容思维模式。上达传媒（Lemonstart）商业负责人提到：IP链接的是兴趣化场景，整合上下端资源链条，以IP为基点全范围融合品牌与产品，以内容切入，在传统整合明星与IP可商业的基础上，为品牌争取更多独家头部资源，才是立足之本，依据用户画像兴趣化表达才是适应受众年轻化传播的主流。

　　6月底《动物世界》和《金蝉脱壳2》携手上映，7月则更为热闹，包括《邪不压正》、《狄仁杰之四大天王》、《我不是药神》、《西虹市首富》、《阿修罗》等片将组团上映，从姜文、徐克到徐峥、沈腾等等，幕后主创堪称华语最强阵容。8月还将有黄渤的导演处女作《一出好戏》、《大轰炸》、《解码游戏》等新片待映，

　　IP代表的活跃粉丝群体令各大品牌心动，无疑通过这种载体会以最迅速以及最具社会话题性的方式被受众所关注与接纳。在移动互联网的浪潮中，广告主以及各大传播机构都在提及一个关键词“碎片化”

　　时间与兴趣的冲突，浮躁与耐心的平衡，不是用户越来越挑剔，是他们有太多选择。IP这一熟悉而又陌生的商业化营销该何去何从，整个行业也都是在实践中总结经验。