TATA木门天猫超级品牌日完美收官，100家生活体验馆引领“静下来，去读书”

2018-09-28 18:54 中国新闻资讯点击次数：次

　　曾有人指出，在越来越残酷的商业竞争中，品效合一成了未来营销的大方向，项目不但要有品牌传播力，更需要具备带货能力。事实上，在消费升级的今天，这一点既是新零售将品牌理念实体化的优势，也是探索新零售模式落地面临最困难的障碍。

9月22日，在TATA木门天猫超级品牌日当天，全国100家可以读书的木门生活体验馆正式开业。这100个TATA木门和阿里联手打造的新零售阵地，改变了传统店面展示为主的方式，落地新零售战略，打造成了一座以家为核心的生活方式体验中心。

　　开业当日，TATA木门生活体验馆天猫新零售成交额为1.4亿，项目曝光辐射超过5.6亿次，阅读互动数达1000万。

　　100家静读书屋矩阵覆盖，落地新零售战略

　　本次TATA木门超级品牌日提出“静下来，去读书”的生活主张，这场新零售运动8月底就开始大面积曝光，涉及城市有北京、杭州、上海、天津、武汉、长沙、天津等全国100多个，并且针对性地占领北京、上海、深圳、成都、西安等各大城市的机场LED屏、地铁广告牌、TATA木门2500+门店以及天猫旗舰店，以杭州中心店，形成全国宣传矩阵。精准洞察到都市人被忙碌占据身心，缺乏安静空间以及人心的焦虑，倡导为生活赋能的理念。

　　为“读书”把脉，关晓彤、蒋方舟引起朗读热潮生活标杆

　　本次TATA木门天猫超级品牌日邀来了关晓彤、蒋方舟作为嘉宾，为整场活动背书和造势。

　　具有学霸人设的关晓彤以及天才作家蒋方舟，被人们视为学者模范，保持着多年的阅读习惯，与“静下来去读书”所倡导的安静空间，丰富自己的精神空间的主张天然契合。

　　9月初，关晓彤、蒋方舟就已经化身朗读者，为TATA木门拍摄了广告片，用声和文字诠释“静下来去读书”的意义，将营销上升到情感层面，引发消费者强烈共鸣。

　　静读书屋解锁新零售，沉浸体验提高理念认知

　　区别于快闪店，TATA木门天猫超级品牌日100家智慧门店同时落地，门店内摆放图书近100本融合了“幸福·关于装修”、“幸福·关于自己”、“幸福·关于亲子”、“幸福·关于夫妻”四大板块，不仅注重家居环境、生活质量的提升，更从亲子关系、自我成长等角度出发，引导人们关注自身，挖掘潜在更大的成长力量，开创了精神上追求的生活方式体验中心。消费者能在家居店中享受理想的生活，从而找到真正属于自己的生活方式。