据麦肯锡一项报告显示，在2000年，中产阶级仅占中国城市家庭4%，到2012年这一数字飙升至68%，预计2022年达76%。在中产阶级崛起的趋势下，居民可支配收入急速攀升。消费力扩张及消费主力迭代所带来消费理念变革，强势掀起了一个崭新的消费升级时代。人们对生活品质、品位、品牌蕴含的精神理念有着加鲜明的主张。在此背景下，尤其高度贴近人们生活的家居品牌将如何应对消费者日臻尖锐的需求甚至做到突破需求起到引领作用?个中答案在10月8日惠而浦“新睿oE系列”新品发布会上可见一斑。

　　惠而浦“新睿oE系列”洗衣机新品发布会

　　智氧清新，强化竞争实力

　　此次惠而浦“新睿oE系列”洗衣机新品发布会于北京亦庄京东集团总部召开。京东集团冰洗事业部总经理孙志涛、惠而浦(中国)总裁艾小明、惠而浦(中国)冰洗产品总经理单泠璇、惠而浦(中国)电商总监吴勇兵以及美国高端服装品牌GANT集团电子商务总监AthenChen均出席发布会。

　　京东、惠而浦及GANT领导合影

　　京东集团冰洗事业部总经理孙志涛发言

　　本次发布会以“新睿生活，别有味道”为主题，重磅推出“新睿oE系列”，这是一款在技术、设计、价格等方面都极具竞争力的产品。“新睿oE系列在发布会上一经首发即过足了“网红”瘾，发布现场聚集了大批职场白领纷纷体验惠而浦“新睿oE系列”洗衣机主打的智氧清新功能。体验者们在现场洗手机、洗包包甚至洗起了佩戴多年的工作牌。据惠而浦工作人员介绍，惠而浦新睿洗衣机的智氧清新功能，可以将空气中的氧气电离成臭氧，从而起到祛除异味、杀菌的作用，不用水就可以“洗涤”。可以给衣物及其他亲身之物，除菌除螨除异味。

　　当被访问为什么喜欢智氧清新功能时，现场体验者谈到，消费升级的背后并非冲动消费增加，反之更趋于理性，兼具品质和实用价值才能令人为之所动。事实上，很多不可水洗的服装并非穿一次就必须送到干洗店护理，如果在家里可以轻松地给他们除菌除味，一方面节省了每穿一次就需要浪费昂贵的护理费，另一方面也避免了因为清洗次数过多而导致的面料折旧，另外最重要的是节省了去干洗店护理衣物的送取时间。智氧清新功能正迎合了不可水洗的高端衣物的日常护理需求。

　　追求美学，引领消费趋势

　　“我与衣物相交，他们有不同的个性，也需要独一无二的呵护。在生活中前行，有时躲得开风雨尘埃，却避免不了百味侵染,只有用极致的温柔，才能找回衣物的清新，和最初的美”在发布会上，惠而浦特别邀请著名服装设计大咖GraceChen通过视频的形式讲述对衣物呵护的理念。GraceChen一番真情陈述让人们感受到品位生活的重要因素就是清新和本真。

　　GraceChen认为，衣物并非是为了追求时尚，而是为了追求“美”，这正是为何惠而浦在本次新品发布会邀请GraceChen来分享衣物呵护理念的原因。在对于“美”的不懈追求上，惠而浦与GraceChen的理念不谋而合，惠而浦始终坚持将科技与美学融合，为消费者带来更有品位的家居生活。这一点从惠而浦2018年来携手腾讯家居FAD可以得到验证，惠而浦通过FAD活动联手青山周平、GaceChen、李俊瑞、赖旭东等诸多设计大咖与来自五湖四海的设计师们不断碰撞家居美学的火花，旨在为消费者提供集科技与美于一身的产品，不但更好的呵护衣物，成就消费者的爱美之心，更是在解决家务难题的同时，成为家中艺术品

　　在发布会现场，一位业内人士表示，在冰洗行业持续消费升级及产品结构升级趋势之中，消费者逐渐降低对产品价格的敏感度并对产品的品质、品牌等要求提高，在此种趋势之下，洗衣机行业高端产品占比逐步提升，在此过程中，像惠而浦等优质的品牌在产品研发、技术储备、美学研究等层面优势明显，更加受益于消费升级，因此能够饱受欢迎。

　　跨界合作，深化品位体验

　　除了产品发布之外，本次发布会更具意义的环节在于惠而浦联合京东进行战略发布，旨在针对提升职场精英在衣物呵护及体验层面提供更精良的服务。可以预见的是，此次惠而浦与京东联合战略发布只是开始，惠而浦(中国)总裁艾小明在发布会上讲到“随着惠而浦中国总部、全球研发中心、智能工厂的启用，惠而浦将在华发展战略的落地，同深化与京东平台的战略合作紧密相连。”

　　惠而浦(中国)总裁艾小明发言

　　在与京东平台紧密合作的基础之上，惠而浦在本次发布会上还联合著名美国高端服装品牌GANT推出专门针对职场精英人群的“新睿衣物呵护计划”。未来惠而浦将于GANT联手，针对消费升级驱动下如何更好地满足消费者对生活品质的要求以及深入挖掘潜在需求，引领时尚品质生活趋势进行更深入探索。

　　惠而浦及GANT领导联合启动“新睿衣物呵护计划”

　　对于与GANT的合作，艾小明讲到“Gant将传统与现代结合、将美国东海岸的休闲与欧洲经典风格融合，打造时尚;惠而浦以创新积淀为现代化智能科技注入洗护内涵，融合智氧清新和第6感智能科技，打造护色15°洗、顽渍净、无缝焊接内筒、清新防皱等洁衣护衣功能，呵护时尚。双方共同携手，创新属于这个时代的生活方式。”

　　对于惠而浦来说，无论是与京东的战略合作还是与高端服装品牌强强联手，目的都是为了将更好的体验及更高品质结合呈现给消费者，而且惠而浦早已打破行业界限，希望通过跨界合作的方式，将针对消费者的不同服务互相融合渗透，带给消费者具有立体感和纵深感的体验，为消费者全面阐释品质与美的结合理念。正如惠而浦(中国)总裁艾小明在发布会上所说“惠而浦内化于心、外化于行，一方面通过自身百年创新积淀不断洞察和研发，另一方面以更加开放的心态不断与其它品牌、其它平台联合探索，为消费者打造轻松而有品位的生活。”