品质和个性是生活里的关键词，安全感和归属感是最希望渴望得到的体验，不需要通过Ｌｏｇｏ和标签来证明自我，但拥有对商品极致的要求与追求——“新中产”的生活态度，越来越被大家所熟知和理解。当这样一个群体频繁的出现在大众视野中，他们的需求特性与消费变化，自然也成为备受关注的焦点。

一直引领行业发展和消费趋势的博洛尼家居，当然也不会错过新中产的消费升级。３月９日，延续博洛尼的“变态”环保，博洛尼家居集团董事长兼ＣＥＯ蔡明再次喊话：新中产追求的健康人居，非“变态”不可。环保体系再度升级的同时，这一次，博洛尼联合清华校友房地产协会、各大开发商以及相关专家，以人为本，提升人与家居环境的健康关联，引入建筑评定标准中的“奥斯卡”—ＷＥＬＬ健康建筑体系，力图从空气、水、光、声音、舒适、精神等多个维度，打造“新中产的健康人居”。

一直把健康人居作为践行方向的博洛尼，会用怎样的方式迎对新中产的消费升级变化？在位于北京市大兴区庞各庄镇的博洛尼工厂，答案揭晓。

《中国新中产家居消费指数报告》发布

消费升级里品位与品质缺一不可

拥有不错的家庭收入和财富条件，同时具备良好的教育背景，稳定的生活环境条件，根据胡润研究院《２０１８中国新中产圈层白皮书》对于中国中产阶层的定义：他们是在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后，仍具有高消费能力及投资能力的社会群体。

据由１３家行业协会、居然之家及新浪家居联合发布的《中国新中产家居消费指数报告》显示，越来越多的新中产家庭对于家居设计有更高的美学需求，并且相信“专业的事情应该交给专业的人来做”，同时，面对购买家具最看重的因素中，新中产家庭普遍的共识就是材质的安全性和环保性是最重要的因素，其次是实用性和设计风格需要兼备，超过６０％的家庭愿意花１０－１５万购买家具产品，天然材质和私人订制家具成为新中产的最佳选择。

不难发现，内在品质和外在设计俱佳的家具产品，受到越来越多新中产家庭的青睐。在圆桌论坛环节，新浪家居主编戴蓓、华通设计集团总裁魏闽红、中交地产研究院副院长刘玉峰、阳光城北京公司设计总监牛振、清华校友启迪控股项目总监申存淼、博洛尼ＣＥＯ蔡明也纷纷对消费升级中新中产的需求变化展开探讨。

一边是对于美好家居环境的向往，一边是面对家具环保品质的担忧，对于很多新中产家庭来说，如何选择兼具品质与品位的家居产品已经成为困扰。而伴随全屋定制市场的日益火爆，大量的板材进入家门，甲醛、苯、ＶＯＣ等有害物质可能随时会释放；另一方面，不少品牌虽然已经在环保之路上有所发挥，但受限于技术的壁垒，单调的款式与设计，已经无法满足新中产对于“颜值”的新需要。

早早以“变态环保”品质，拥抱人们对于家居产品的健康需求，此时博洛尼面对新中产新的消费变化，更深有体会。在蔡明的解读中，如今极致环保已经成为基本条件，“只有既拥有变态环保品质，又独具高品位设计感的家居产品，才可能在新中产的家中占据一席之地。那么，如果能够掌握解决问题的黑科技，便等同于为消费者的家提供了美且健康的保障。”

向健康人居环境靠近

博洛尼“变态”环保体系再升级

从初级的环保理念，到极致的健康需求，从单一的品质要求，到丰富的设计需要，显然，新中产对于家居产品的需求变化也给家居企业们带来了新的挑战。

用数年时间许诺并实践着与家相关的“变态环保”，博洛尼此次面对新中产喊出“变态”，并非是第一次。２０１３年，博洛尼提出“环保标准优于国家标准３倍”，将产品全部升级为马来西亚进口的Ｅ０级板材，到２０１４年和２０１６年分别提出的孔槽全封堵、９道检测，２０１７年，博洛尼拉来了全球第一树脂供应商德国ａｌｌｎｅｘ、生产设备及工艺供应商艾勒可，共同将低温静电粉末喷涂技术应用在家居行业，完成了从传统油漆、水性漆，到环保黑科技的完美转变。

在板材涂装加工技术上超能的表现，令不少人称低温静电粉末喷涂技术为环保黑科技。缩短工期，成本降低，ＶＯＣ零释放，且有效驱赶和封堵甲醛。这种技术是用不含液体溶剂的１００％固体粉末状的涂料，经过高温固化形成坚硬的表面漆膜，实现对传统油性、水性涂料涂装工艺的颠覆式产业替换。这一技术，虽然在家居行业还是个新鲜事物，但其实已经在飞机、汽车、家电行业成熟应用了２０年。

当然，不仅仅是环保，低温静电粉末喷涂技术应用在人造板领域的应用，也让更具品质与设计的产品进入到消费者家门。高温烘烤下，甲醛含量为零；所生产出的固态高分子烤漆产品在硬度、耐磨性、光泽度上可以与油漆产品媲美，并在耐化学性的表现上十分出色。

在蔡明的描绘中，喷涂的板材已经打破花色单一难以创新的问题，镜面高光、表面图案高清晰度定制等样式都可以实现，“树脂黑科技”可以满足高光、亚光、耐老化、易转印等多种要求。环保的家，正因为黑科技的到访，而独具设计与品位。更难得的是，此时在北京地界仍然能正常生产、新开生产线，就相当能说明些问题了。

健康住宅产业联盟揭牌

“ＷＥＬＬ建筑标准体系”深入生活

一直走在艺术领域前沿的博洛尼家居，同样把对家居环保的关注放到了更加宽阔的视野。

在《“健康中国２０３０”规划纲要》中，“工业化、城镇化、人口老龄化、疾病谱变化、生态环境及生活方式变化等，也给维护和促进健康带来一系列新的挑战，健康服务供给总体不足与需求不断增长之间的矛盾依然突出，健康领域发展与经济社会发展的协调性有待增强，需要从国家战略层面统筹解决关系健康的重大和长远问题。”

作为健康生活方式的践行者也是引领者，在消费升级和健康生活方式需求提升的大背景下，博洛尼联袂清华校友房地产协会、多家房地产开发商以及相关专家，引入ＷＥＬＬ健康建筑体系，全面提升人与家居环境的健康关联。

据了解，ＷＥＬＬ标准由美国Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｗｅｌｌ　Ｂｕｉｌｄｉｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　（ＩＷＢＩ）编制，于２０１４年１０月发行，２０１５年３月正式进入中国。ＷＥＬＬ 建筑标准将设计和施工的最佳实践与健康和保健的询证干预措施相结合。它利用建造环境为工具，为人类健康、保健和舒适提供支持。ＷＥＬＬＣｅｒｔｉｆｉｅｄ空间可以打造出一个能改善住户营养、健康、情绪、睡眠、舒适和绩效的建筑环境。２０１８年５月３１日，全球发布ＷＥＬＬｖ２™，调整为十个概念：空气、水、营养、光、运动、热舒适、声环境、材料、精神和社区。

“向健康住宅靠近，这当然离不开室内环境对人的影响。”针对于ＷＥＬＬ建筑标准针对于健康人居提出的要求，博洛尼家居集团董事长兼ＣＥＯ蔡明表示，“博洛尼会向ＷＥＬＬ标准中空气、水、光、声音、舒适和精神等方面靠拢。”可见，让普通消费者所居住的房子逐渐满足ＷＥＬＬ认证的标准，让每一个室内空间都能成为健康人居的场所，是博洛尼正在努力的方向。

值得一提的是，响应“健康中国２０３０”、促进绿色建筑升级换代、引导产业的健康可持续发展　，２０１７年１月，中国建筑学会发布中国健康建筑评价标准，标准共分１０　章，主要技术内容分为：　１、总则；２、术语；３、基本规定；４、空气；５、水；６、舒适；７、健身；８、人文；９、服务；　１０、提高与创新。此次博洛尼家居与清华校友房地产协会的联袂，显然也是对健康人居的再理解与再深化。

不止于材质与技术的安全，更是让家变得真正舒适。从“环保”到“健康”，博洛尼变不变态，你说了算。