随着双十一落下帷幕，人们看到了在疫情压抑下更为火爆的购物狂欢，除了美妆个护、服饰鞋包等传统消费领域依旧大热，在今年的销售「成绩单」上，一些新赛道也逐渐成为消费热点。

往年，健身消费在双十一活动中并未获得更多注意。且2020年上半年，新冠肺炎疫情给健身行业带了极大冲击，健身房纷纷闭店，营收惨淡。但与此同时，疫情也让更多的人意识到了运动健身的重要性。

于是，在健身消费需求的作用下。今年的双十一活动，健身消费领域意外成为一匹「黑马」，成交火热，收获颇丰。

健身消费成为行业「寒冬」的一把「火炬」

据相关数据显示，11月11日24时整，天猫成交数据为4982亿元，京东成交数据为2715亿元，双方联手为这场持续了11天的购物狂欢画上了圆满的句号。其中，耐克与阿迪达斯两家运动品牌，在活动开场1分钟率先突破1亿元；居家健身器材Keep取得瑜伽垫领域Top1，菠萝君取得筋膜枪Top1；健康食品赛道中，王饱饱为冲饮麦片Top1，薄荷健康为人造肉零食Top1，ffit8为营销消化饼干Top1……

在这场疫情下的首次大规模全民消费中，上半年曾遭遇重创的线下健身房也搭上了这班线上消费狂欢的「快车」。

据GymSquare数据显示：互联网运动健身品牌乐刻运动，双十一期间推出会员卡买年送月、私教课程促销、训练营折扣等活动，在双十一全平台完成了25.87万订单数的销量，销售总额达1.71亿元，同比增长54.1%；传统健身俱乐部一兆韦德作为唯一入榜天猫双十一本地化生活服务品牌，在天猫商城上线了几类价值不等的健身卡，也在双十一全平台取得了1.2亿元的累计销量；主张按次付费的超级猩猩，推出金额充值活动，充值金额随时可退，且代金券有效期为36个月，在双十一「特惠充值日」活动中，也吸引了2万余名用户的深度参与。

作为头部健身品牌的古德菲力健身，同样入局了此次双十一活动。据古德菲力健身执行总裁卓志辉介绍，古德菲力自10月底就已布局双十一预热活动，与多家品牌展开异业合作，为参与双十一活动的会员提供多元化的增值权益。“我们希望能借助这次全民参与的活动，带动大家健身的热情，为用户提供专业、科学的健身服务，全方位提升用户体验，这也是对国家倡导‘全民健身’的响应。”卓志辉说道。

在11月9日至11日期间，古德菲力健身线上商城也展开了专场活动。结合旗下专业瘦身品牌“失重魔方”与魔方精灵等数字化智能穿戴设备，从线上下服务产品结合的方式满足会员全方位的需求，打造大健康产业在健身行业的新生态。同时，卓志辉指出，古德菲力布局双十一活动利用了互联网的「增长思维」，发挥裂变优惠券的独特优势，吸引更多消费者参与双十一专场活动。

据悉，整个双十一活动期间，古德菲力总成交额突破了2889万元，同比增长10.4%，成为双十一赢家之一。

卓志辉表示：“从双十一活动的「成绩单」来看，尽管新冠肺炎疫情给全球经济带来了一场漫长的「寒冬」，但在这个「冬天」里，运动健康消费成为了市场回暖的一把「火炬」。”在亮眼的成交数据背后，是古德菲力谋求变革的努力，也是对疫情之下上升的国民健康需求的满足。

后疫情时代，运动健康消费需求强劲

上半年，新冠疫情肆虐各地，人们被迫居家隔离。期间，各种「云健身」的方式在互联网上集中涌现，有关宅家运动健身的话题关注度居高不下。

卓志辉看到，在消费者层面，即便如今疫情防控已经进入“常态化”阶段，人们的生活方式与消费理念仍然发生了较大变化，疫情带来的健康焦虑使得人们更加愿意为了健身运动而支出。据麦肯锡发布的《2020年中国消费者调查报告》显示，中国72%的城市消费者增加了健身相关的支出。

（数据来源：麦肯锡《2020年中国消费者调查报告》）

在政策支持上，自2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将「全民健身」上升为国家战略以来至今已有6年，在今年10月10日，国务院又发布《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，提出推进“互联网+健身”。健身行业不断迎来政策红利。

同时，资本也将大健康消费列为了未来几年重点关注的领域，投资人士认为，“在整个大健康消费赛道，未来还有很大的进化空间，如何帮助人们更好地管理健康，大健康经济赛道上的公司仍有诸多想象力。”

在今年打破健身行业固有观念，坚持以服务为导向的卓志辉说道：“以销售为导向的市场红利正在加速消失，作为健身服务提供者，既要借助数字化技术，增进对国民运动和消费特点的了解，同时也要继续探索新的方法论。这次双十一，也是我们在创新与变革上作出的突破。”

以古德菲力为例，其在疫情期间先后完成了会员服务体系的升级；推出专业、科学的瘦身品牌失重魔方；开拓线上商城，以消费品思维布局大健康产业等。同时，在企业内部，针对门店的营收模型等后台系统进行了全面的数字化升级，重新分配并打造企业与员工之间的长期利益，在系统前端，通过大数据技术的利用、「复制」优秀教练的能力，让更好的健身体验触达至更多的用户，实现用户期待与用户价值的有效匹配。

此次双十一「成绩单」中，健身赛道异军突起，也是健身行业自疫情以后迎来的首次大规模现金流储备。对于未来几个月即将到来的行业淡季，健身品牌需要「屯粮过冬」，也需要为之后大量的课程、服务交付做好充分准备。

尽管健身房以销售为导向的辉煌已成为过去，但在服务导向的带动下，以数字化转型为动力的健身品牌依旧未来可期。