2000年以来，大众健身观念逐渐养成，健身需求不断增加。与此同时，在各项大型国际赛事的带动、政府陆续出台的政策激励，以及互联网时代的冲击下，中国运动健身行业的发展保持着稳健的步伐，为用户提供的健身服务也朝着更具个性化、智能化、场景化的方向进化。

据艾媒咨询数据显示，2017-2018年中国运动健身领域投融资数量呈逐年上涨趋势。在中国健身市场的发展历程中，却仍然存在着行业结构发展不均衡、传统健身企业口碑管理不佳、运动健身领域商业模式创新不足等发展痛点，健身企业的盈利能力以及长线经营的潜能，成为了投资者关注的重要因素。

谨慎投资，看好智能健身服务与健身场馆

达晨创投，作为我国第一批按市场化运作设立的本土创投机构，聚焦于TMT、消费服务、医疗健康、节能环保领域以及军工、智能制造、机器人等特色细分行业。

谈及选择健身赛道的原因，达晨创投相关人士表示，首先，从投资角度而言，体育产业中健身赛道的变现能力更突出。其次，健身行业处在由增量转为存量的市场背景，其重点从初期的器械设备、运动用品，逐渐过渡到专业健身服务上。尽管市场中已经出现了诸如超级猩猩、乐刻等新兴互联网健身房，但对健身爱好者而言，以古德菲力为代表的线下健身场馆仍然具有不可替代的差异化价值。

在健身市场的增量时代，健身企业拼的是市场推进速度，它们大多采取个体经营模式，缺乏现代化企业管理制度的约束，在经营规范上存在一定的局限性。火遍全国的预付费模式能快速回笼未来几年的现金流，甚至获得数倍于投资的资金，虽然得到广大健身企业的拥趸，但也引发了维权、闭店等一系列负面事件。一时之间，健身房“预付费”模式似乎成为了洪水猛兽，健身企业口碑大幅下滑。

“其实，行业乱象的根源并不在于‘预付费’这种交易模式，而是由于健身房在前期销售时，往往夸大其词，到了后期服务，所提供的健身指导无法与用户期待和价值真正匹配”，达晨创投相关人士介绍道。

而根治乱象，需要行业之中的“志士”能率先做出改变，转变经营理念，回归会员服务的本质，借助数字化技术提升经营效率与会员体验。

未来可期，健身行业数字化改革是必然趋势

2017年，达晨创投领投古德菲力健身，古德菲力由此获亿元B轮融资，亮相美国时代广场纳斯达克巨幕。

“作为投资者，我们投的不仅是赛道，还有团队。在更趋理性的资本寒冬，选择古德菲力，一方面是看中其在健身赛道的庞大发展规模以及稳固的发展实力”，达晨创投相关人士说道，“另一方面，是由于古德菲力在扩张过程中始终保持规范的经营模式，整体运营状况良好，在团队层面而言相对成熟且强大。”

今年，新冠病毒给全球经济带来毁灭性打击，健身行业“伤亡惨重”，尽管危机四伏，但公众大幅提升的健康需求，给健身市场的“寒冬”带来一缕温暖。

达晨创投相关人士认为，疫情重压之下，以古德菲力董事长张春山为代表的团队，敢于突破思维瓶颈，采取一系列措施积极求变，在市场上取得了不错的反响，对拓宽健身市场边界具有重要意义。古德菲力选择坚持以服务为导向的发展理念，不仅在提升用户体验上卓有成效，也与市场整体态势相符，未来前景十分可观。

随着健康中国战略的持续推进，医疗、健康管理等大健康紧密相关产业也将迎来蓬勃发展。达晨创投相关人士表示，未来，不论健身市场导向如何，核心之处在于要给用户提供充足的价值。互联网时代已经进入下半场，企业更要突破旧有经营理念的桎梏，利用数字技术提升经营效率和用户体验，这是时代所赋予的行业机会。

达晨创投相关人士说道，“古德菲力作为达晨创投的投资项目之一，要实现长期发展，不能只着眼于生存，必须还要创造价值。”

据了解，古德菲力在今年先后完成会员服务体系的升级；推出专业、科学的瘦身品牌失重魔方；开拓线上商城，以消费品思维布局大健康产业等；挖掘团课价值，推出提升会员兴趣的旅行团练、健友会、单车骑行等特色课程与活动；同时，在企业内部，进行全面的数字化升级，重新分配并打造企业与员工之间的长期利益；利用大数据技术，「复制」优秀教练的能力，让更好的健身体验触达至更多的用户，实现用户期待与用户价值的有效匹配。

从这一系列的动作中，或可窥见古德菲力积极求变，布局未来的野心。在健身行业的存量时代，拼的是耐心，拼的是对市场的深耕。

徐徐图之，未来市场空间，才能尽数收归囊中。

【出品】凤凰网广东新闻中心

【撰稿】邓灵

【校对】刘佳一