随着我国物流行业的发展,快递业正逐步迈向以价值为驱动、以服务质量促发展的新局面。丰网的入局,为物流行业注入了新活力,在一定程度上也促进了行业的创新性发展。

在品牌态度与主张上丰网与年轻人不谋而合,因此如何迅速拉近与他们的距离,如何用更适合方式与之对话,丰网速运就用热爱搭建起一座与年轻人沟通的桥梁。

丰网初登场,开启潮前之路

全新广告片 诠释物流行业发展之道

作为刚入局的创新型快递服务公司,丰网始终以客户价值为核心来表达“稳为道,运有术”的品牌态度。从发布的品牌广告片可以看出,丰网精准捕捉快递行业“盟商”、“商家”、“用户”、“行业”四大人群的需求,并巧妙地运用“国潮“文化为其注解。在”国潮“文化的选择上丰网以太极为脉络,以书法与文言文为表现形式来诠释自我,完成品牌表达,既低调含蓄地将品牌理念蕴含于文化内涵之中,又以有冲击力的画面凸显了品牌的个性与态度。

跨圈层沟通 全力渗透品牌态度

值得一提的是,为触达更广泛的圈层人群,进入更广阔的消费场景,丰网在线上打造了一台新潮的快递列车,通过与多家蓝V品牌联手,强化品牌调性;同时各大蓝V联动用户,让本次传播主题在各个圈层间得到了递进式的传播渗透。此次跨圈层沟通,于丰网速运而言,一方面可通过与蓝V联合为其业务赋能,另一方面可向消费者彰显品牌实力与新潮态度。对于消费者而言,此次沟通不仅能够增强其对品牌的好感度,还能让其感知到丰网是一家年轻的、充满活力的物流品牌。

汇聚能量,为热爱发声

由内而外,让品牌能量被更多人感知

如果说丰网初登场的动作是在诠释自我,开启潮前之路,那在这条路上第一批“拥护者”一定就是丰网伙伴。丰网以年轻、新潮的态度吸引各方的丰网伙伴拍摄国潮变装视频,这是其对品牌精神的认可,也是用实际行动,为品牌打call。

为了让这种热爱被更多人看见,丰网从自身出发,由内至外、多维度扩散热爱之声,在微博和抖音发布内部员工的变装视频,并在视频号上发布带话题的PGC内容。由PGC内容带动了泛人群UGC内容的产出,进而迸发出更大的传播势能,通过不同圈层媒体自发扩散,极大程度地刷新消费者对新兴快递品牌的认知,达到了同生共赢的效果。

丰网秉承同生共赢的使命,不仅是一句口号,从他们的一系列动作可以深刻体会到,对于丰网人的热爱,他们是真真切切落实到实处。丰网速运官方在微博发布“国潮工服”招募信息,只为给所有丰网人打造一款独树一帜的工服。最终,登上过巴黎时装周、中国国际时装周的华服设计师张彦联合各圈层时尚潮流达人发布原创视频应征,成为丰网的热爱助燃官,多方助力打造潮酷工服。此事一出,就立刻在互联网引起了网友的热烈的讨论,不少网友也参与其中,为品牌打call。由张彦和四位达人组成的热爱助燃团从设计“国潮”工服到花絮视频流出再到员工定妆照,无一不彰显着品牌对员工的热爱与用心,同时也展现了品牌年轻活力的态度以及丰网对行业潮前发展的态度。

聚集热爱一路潮前

丰网此次的“热爱之旅“,从行业到用户,从盟商到商家无不凸显着”同生共赢“的品牌理念。于行业而言,丰网速运以专业的服务标准,为促进行业良性可持续发展;于用户而言,以最有温度的服务,为消费者提供灵活适配的物流体验;于盟商而言,丰网速运以科技驱动,为加盟商开拓更多生意可能实现共赢;于商家而言,以多元融通的能力,无论大小商家都能获得最优解决方案的“战略战术”。

正像永远有人正年轻那样,物流行业也需要年轻品牌为行业注入活力,而丰网用”国潮”文化为核心运用多元形式拉近与年轻人的距离,充分为快递行业注入活力,不仅满足了快递行业发展的新需要,还为丰网未来的发展打下了坚实的基础