大数据时代的到来，不仅正在明显的影响着用户的行为习惯，而且也在逐渐的改变着原有的广告模式，尤其是以大数据技术驱动的数字营销正在快速被企业接受认可，占据着广告市场的一席之地。而程序化购买的DSP广告也以其多元化的形式以及多屏投放模式，成为了企业快速切入数字营销市场的重要广告方式，并引领着数字营销发展的新潮流。作为数字营销市场的重要一员，肯迪信传媒也以其资源、技术优势占据了DSP广告市场的一席之地。

    大数据分析为核心

    众所周知，DSP之所以能够实现广告的精准投放，最主要的原因是其实现了对互联网数据的整合分析，并借此发现产品的真实受众，最终在合适的时间、以合适的方式将合适的广告在合适的广告位呈现给目标用户，实现千人千面的广告投放，让广告真正触达目标受众。因此大数据分析是DSP广告投放的核心要素。

    另一方面，对数据的有效管理，还能帮助广告主全面掌控广告投放效果，实时调整投放策略。比如，通过肯迪信传媒的DSP投放平台，广告主可以实时了解到自己的广告投放情况，包括点击率、转化率、投放媒体、消费数据等，借助对这些数据的统计分析，广告主可以清晰的对比不同网站、媒体之间的投放差异，进而优化广告策略，提升广告效果。

    程序化购买为主导

    据调查数据显示，在近几年国内外的广告市场中，程序化购买市场所占的比重越来越高，并备受广告主的欢迎和追捧，以程序化购买助力品牌实现与消费者高效沟通的时代已然到来，而DSP广告即是程序化购买市场的一大主力，亦是提升广告投放效果，落实程序化展示广告最不容忽视的力量。

    在一次完整的程序化购买投放过程中，广告主在 DSP投放广告，RTB技术进行实时竞价，为广告主提供投放策略，DMP负责数据管理，汇集和分析网民的数据，SSP汇集媒体资源，而当竞价完成后，广告主即会实现针对不同受众，不同媒体的精准广告投放。

    由此可以看出，在人工智能日渐普及的今天，程序化购买代表了广告的智能化发展，它依托对网民数据的积累分析和广告的自动化投放，实现了互联网广告交易模式从“购买网站”到“购买受众”的转变，不仅实现了对目标人群的精准定位，而且大大提升了广告管理和投放的效率。

    跨屏投放为手段

    有别于传统的互联网广告投放模式，DSP广告整合了众多媒体网站，包括PC端、移动端、OTT端（智能电视）的海量资源，更重要的是，这些海量流量的背后对应的都是真实的目标受众，而且通过对这些海量资源的整合，DSP真正实现了广告的跨平台投放，让用户无论身处哪一端口，都能看到最有需求的广告。

    以肯迪信传媒的DSP平台为例，它通过多年的经验积累，不仅对接了PC端和移动端的海量媒体，掌握了大量优质的线上和线下媒体资源，而且还整合了智能电视领域领先的OTT广告交易平台，充分利用自身的技术实力和大数据平台，为万千企业提供多屏幕、跨平台、高互动、全覆盖的精准整合营销服务，帮助企业快速实现品牌的精准营销。

    作为DSP广告市场的领导者，肯迪信传媒在数据算法和程序化投放技术方面也有着领先的优势，它不仅依托强大的数据管理平台和先进的广告技术，为企业量身定制了专属的精准营销方案，而且还通过对接庞大的媒体资源，真正实现了广告的跨屏投放，为企业准确定位目标用户，实现广告的精准投放打下了坚实的基础。