这几年来，移动阅读市场频频迎来利好，不管是“全民阅读”还是“正版化”，都在推动整个产业的快速发展。在速途研究院近日公布的《2016年移动阅读市场综合报告》中，我们发现，移动阅读市场规模增长的重点在于“泛娱乐生态”的确立，意味着阅读不只是孤立存在，泛娱乐化让产业生态日趋圆满，中国移动阅读市场的商业生态终于步入成熟期。

　　问题一：巨头之争？不，还是内容PK

　　移动阅读的用户争夺战已经持续数年，盖因互联网时代，用户是保证平台发展的最根本。但随着移动阅读市场的发展和成熟，平台对用户的争夺已经告一段落。速途报告显示，QQ阅读的市场占比为34.36%，已经超过1/3，掌阅iReader市场份额进一步缩减。而塔读文学、书旗小说、咪咕阅读、天翼阅读等移动应用则分食余下市场份额。

　　加速扩张的移动市场为什么会呈现一家独大的局面？原因在于：优质内容的高度竞争。2016年，数字阅读市场迎来新的变化，首先是互联网数字内容版权的规范化，这得益于政府加强知识产权的管理，如国家版权局将建立网络文学作品版权“黑白名单制度”措施，将推进行业环境有良性的变化。而行业巨头也趁着东风推动内容源头的规范保护，阅文集团发起成立的“正版联盟”，让版权保护不再局限于业内的单一或数家企业。

　　而阅文版权的优化，一方面推动行业快速发展，从源头上遏制盗版，才能让作家、平台等内容生产者、渠道得到合理的商业收益，促使其加快生产脚步，形成行业良性循环；另一方面，“优质内容”变得独有、稀缺，使得“内容”的竞争更加重要。

　　站在第一梯队的QQ阅读和掌阅无不手握大量内容资源，但与掌阅依靠版权采买不同的是，QQ阅读一骑绝尘领先的是自身储备的400万作家和千万部作品，不可忽视的是，QQ阅读背后的阅文在优质内容的持续、系统生产上占有绝对优势，屡刷新行业记录。据速途报告指出，2016年阅文集团单部作品全网订阅人次过亿的作品超三十部，日销过万元近千部。不难看出，国内移动阅读行业在内容体量、平台规模上的平衡已经彻底打破。

　　2017年内容PK的悬念在于，市场其他巨头的“抱团对抗”是否能对QQ阅读形成威胁，据了解，由掌阅牵头联合百度文学、中文在线、阿里文学、磨铁文学等发起的“原创联盟”，正是为内容竞争而成立，1VSN的战争才刚开始。

　　问题二：人口红利消失？不，只是开始下沉

　　移动互联网对世界产生的变革是颠覆性的，数据显示，世界上超过14岁的人口有55亿，而手机的累积数量已经接近50亿，其中大约25亿是智能手机。而中国的手机和智能手机的普及率紧随发达国家，在世界上排名第二。中国蓬勃发展的移动互联网为移动阅读的发展带来极大的想象空间。

　　有一种观点认为，随着移动智能手机市场的饱和和发展进入瓶颈，移动互联网的人口红利正在逐渐消失，移动阅读市场的增速也将放缓。事实是否如此呢？目前来看，我国智能手机的普及率还未完全覆盖三四线城市——这对于移动互联网来说代表着巨大的潜力，因为非智能手机面临更新换代。而随着“全民阅读”政策的推广和智能手机的换代，移动阅读的市场会逐渐下沉，从一二线城市向三四线城市拓展。速途报告表示，中国正在朝着橄榄型社会快速发展，而四五线城市的人群将会大大拓展移动阅读的用户人群。

　　同时，如何扩大移动阅读的影响力呢？网络文学IP的热门改编被视为最容易触达各线城市、各年龄段用户的方式之一。几乎每一部热播的改编影视剧都会引起同名小说的阅读热潮，影视、游戏等泛娱乐产业纵深挖掘用户流量，持续引流的作用更加明显，据速途预测，2017年，移动阅读的覆盖人群将持续上升，突破3亿人。

　　移动阅读平台也需要密切关注市场的变化，人口红利虽未消失，但也不能一味将宝压在人口增长上。QQ阅读已经开始深度挖掘用户的需求，提高差异化服务，除了服务用户的基本需求：内容阅读外。以QQ阅读为首的移动阅读APP开始尝试引入阅读APP的社交属性，速途报告显示，有2.2%的用户喜欢以书会友，借助移动阅读来进行社交活动。满足这些小群体用户的个性需求，也许会成为人口红利消失后，移动阅读APP突围的重要法宝。

　　问题三：决定移动阅读下一个拐点的是“泛娱乐生态”？

　　移动阅读发展基本可以分成两个阶段，第一：移动互联网的快速发展和版权意识加强带来的收费阅读发展，承载整个移动阅读市场的基石是：用户和付费率。第二，则是现在网络文学的泛娱乐化，带来的“泛娱乐生态”。在速度研究院看来，移动阅读行为已经成为一种娱乐化的行为，

　　事实上，移动阅读行业也杀入影视、动漫等游戏行业，这种内容创造者的影视文学跨界现象，进一步扩大了数字阅读内容的影响力，也推动移动阅读平台发展。这种模式下，QQ阅读是倡导者，也是受益者。

　　通过传播热度和正向口碑的双重标准，速途研究院评选出2016年影视IP改编TOP10榜单，值得注意的是，10部作品中绝大部分IP均出自阅文集团旗下，无独有偶，在2016年五大卫视黄金剧场播出剧目中，阅文集团提供超90%的原著小说内容，“最大”实至名归。而这些内容背后，是QQ阅读已将热门影视内容一网打尽。这也是QQ阅读之所以牢牢占据业内第一的杀手锏。

　　这种“泛娱乐生态”也催生即数字阅读平台作为内容的核心孵化器，互联网公司开始通过平台来收割内容。数字阅读平台开始通过加强内容生态的布局来实现IP影视的闭环。这意味着选择一个平台，不管对上游或者下游，都是件重要的事。

　　身为上游的创作者，需要有一个专业平台对内容运作，例如高效的内容分发带来的高曝光量和粉丝增长。也需要其在IP的泛娱乐开发上的整体思路，毕竟IP的开发，关系着IP品牌的美誉度和生命力是否持久。QQ阅读和背后的阅文集团，恰好占据了这样的优势，不仅拥有占有率第一的QQ阅读，同时在IP的运作上，也有连接上下游形成共同开发生态圈的“IP共营合伙人制”。而对下游来说，进入这一生态圈，就意味着能够共享IP创作的内容红利。这是“泛娱乐”的基础。

　　2017年的移动阅读将继续成长为国内泛娱乐产业的孵化池，而新一年里，移动阅读平台要做的事，是进一步挖掘用户流量背后的价值，以及更好的，增值手上IP的品牌实力。

　　竞争，或许没有想的那样激烈，但更加直接，比拼的，是过去数年里平台累积的底蕴，以及是否有着通观全局的胸襟和视野，这才是未来的关键。